注冊(cè)商標(biāo)——一種即將耗盡的新資源

 

　　對(duì)許多資源，不到窮竭時(shí)分，人類總察覺(jué)不到其珍貴。商標(biāo)即是其中一例--基于目前為止全面的專利及語(yǔ)料數(shù)據(jù)庫(kù)，Beebe和Fromer發(fā)表于Havard Law Review的研究發(fā)現(xiàn)：在美國(guó)，適合進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的文本很可能馬上就要用完了。如果不采取相應(yīng)的改革措施，商標(biāo)資源的缺乏很可能將抑制競(jìng)爭(zhēng)、減損社會(huì)福利。

　　無(wú)論是常用詞語(yǔ)還是個(gè)體姓氏，都已有一大半被注冊(cè)為了商標(biāo)。詞匯愈常用，則被注冊(cè)為商標(biāo)的比例越高：以排名前1000的詞匯為例，已有超過(guò)80%成為了商標(biāo)；還沒(méi)有被“安排”上的，一般都是諸如“death”“difficult”等寓意不佳的詞匯；姓氏方面亦存在類似的情況。相對(duì)而言較為瑯瑯上口的單音節(jié)詞，也已被注冊(cè)得差不多了。

　　以下兩方面的探索豐富了前述結(jié)果。首先，如果一個(gè)詞被注冊(cè)為商標(biāo)，后來(lái)者不僅不能再使用這個(gè)詞，他們也不能使用相近的詞作為商標(biāo)。文章以Jaro-Winkler距離作為相似程度的度量，以0.875作為閾值，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：基于這一標(biāo)準(zhǔn)，常用詞或姓名中，已被注冊(cè)商標(biāo)的比例達(dá)到了接近九成！其次，不同行業(yè)內(nèi)部，商標(biāo)的緊俏程度也不盡相同。其中，電子產(chǎn)品、服裝、商業(yè)管理、文化娛樂(lè)及體育這幾個(gè)類別是“重災(zāi)區(qū)”：常見(jiàn)詞或姓氏基本都已經(jīng)“淪為”商標(biāo)。

　　首先，進(jìn)入21世紀(jì)后，想要注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)越來(lái)越發(fā)現(xiàn)他們只能“退而求其次”：無(wú)論是申請(qǐng)的商標(biāo)還是獲批的商標(biāo)，其中常用詞或單音節(jié)詞的比例在減少，“新詞”的比例在增加，商標(biāo)的長(zhǎng)度也在增加；其次，“新詞”未能充分緩解商標(biāo)耗盡的壓力--圍繞同一商標(biāo)展開(kāi)的糾紛數(shù)量隨時(shí)間幾乎呈直線上升；相比之前已擁有至少一個(gè)商標(biāo)的企業(yè)，新企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)變得越來(lái)越難--被拒比例高，復(fù)核成功率低。

　　商標(biāo)的稀缺將為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)多方面的效率損失：首先，諸多日常用語(yǔ)成為商標(biāo)，意味著我們需要隨時(shí)提防“角度清奇”的商標(biāo)訴訟；其次，伴隨商標(biāo)數(shù)量的增加以及“退而求其次”的商標(biāo)的增加，消費(fèi)者的搜尋成本將相應(yīng)增加；好聽(tīng)好記的商標(biāo)耗盡，意味著新企業(yè)更難與在位企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。注冊(cè)商標(biāo)也顯得困難重重，這種情況下，選擇可靠的代理公司來(lái)獲取商標(biāo)將會(huì)事半功倍，若您仍存有疑問(wèn)，咨詢行之知識(shí)產(chǎn)權(quán)客服即可。