（一）什么是商標(biāo)
商標(biāo)，Trademark，是商品生產(chǎn)者或銷售者在其商品上使用的，由文字、圖形、三維標(biāo)志等要素及其組合構(gòu)成的，具有顯著特征、便于識(shí)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，俗稱“牌子”。
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注冊(cè)商標(biāo)
經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。
1、TM與R
TM是Trademark的縮寫，含義是商標(biāo)、標(biāo)識(shí)；R是Register的縮寫，含義是登記、注冊(cè)。商標(biāo)無論是否注冊(cè)均可以使用TM標(biāo)記；只有注冊(cè)商標(biāo)才能使用?標(biāo)記，表明商標(biāo)權(quán)人對(duì)該商標(biāo)享有專用權(quán)，受商標(biāo)法保護(hù)。
2、集體商標(biāo)（Collective Mark），是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。如山西陳醋、安溪鐵觀音、景德鎮(zhèn)青花、普洱茶等。
3、證明商標(biāo)，是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。
（三）為什么要注冊(cè)商標(biāo)
我國實(shí)行自愿注冊(cè)原則，商標(biāo)不經(jīng)注冊(cè)也可以使用，那么商標(biāo)注冊(cè)究竟有什么優(yōu)勢(shì)？
1、注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)后，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)注冊(cè)人可以排除他人在相同或類似商品上使用相同或近似商標(biāo)；而未注冊(cè)的商標(biāo)則不能受到這種保護(hù)，只能自己使用，如果使用過程當(dāng)中商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，則使用人只能在自己在先使用的范圍內(nèi)繼續(xù)使用商標(biāo)，不能擴(kuò)大使用范圍，還有可能面臨被他人起訴商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于注冊(cè)的馳名商標(biāo)，更是可以實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)。
2、商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。
3、商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資，通過第三方評(píng)估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，銀行為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價(jià)值一定比例的貸款。
4、注冊(cè)商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓、許可來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。
5、地方各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理局通過對(duì)商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量，注冊(cè)商標(biāo)更是商品或服務(wù)品質(zhì)的體現(xiàn)，是對(duì)企業(yè)商品或服務(wù)品質(zhì)的背書。
6、注冊(cè)商標(biāo)在宣傳商品或服務(wù)時(shí)，醒目、簡(jiǎn)潔，給消費(fèi)者留下深刻印象，便于記憶，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。
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實(shí)務(wù)篇
（一）商標(biāo)注冊(cè)的條件
1、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人應(yīng)具備的條件：
商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以是自然人、法人或者其他組織；
外國人或者外國企業(yè)在我國申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，商標(biāo)局將按照其所屬國與我國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約，或者按對(duì)等原則辦理。
2、 申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)具備的條件：
?。?）申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)必須具備構(gòu)成要素（文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音等，以及上述要素的組合）；
（2）申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)具備顯著性（如商品通用名稱或僅直接表示商品質(zhì)量、功能、用途等標(biāo)識(shí)不具備顯著性）；
?。?）申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得使用法律所禁止使用的標(biāo)志（如國家標(biāo)志，具有不良影響的或帶有縣級(jí)以上行政區(qū)域地名的禁止使用）；
?。?）申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得與他人在同一種或者類似商品或者服務(wù)上已經(jīng)注冊(cè)或者初步審定商標(biāo)相同或者近似；
?。?）申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得與被撤銷或者注銷未滿一年的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似。
（二）辦理商標(biāo)申請(qǐng)的途徑
國內(nèi)的申請(qǐng)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)或者辦理其他商標(biāo)事宜，有兩種途徑：一是自行辦理；二是委托在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。
1、自行辦理：申請(qǐng)人可以通過網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)在線提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，也可以到商標(biāo)局注冊(cè)大廳、商標(biāo)局駐中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、商標(biāo)局在京外設(shè)立的商標(biāo)審查協(xié)作中心，或者商標(biāo)局委托地方工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門設(shè)立的商標(biāo)受理窗口辦理。
2、委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理：申請(qǐng)人可以委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。在辦理過程中申請(qǐng)人通過商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)與商標(biāo)局發(fā)生聯(lián)系，而不直接與商標(biāo)局發(fā)生聯(lián)系。商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)通常為知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司、律師事務(wù)所、商標(biāo)事務(wù)所等，為自然人、法人或者其他組織解釋注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，并提供注冊(cè)申請(qǐng)辦理服務(wù)，以及提供維權(quán)服務(wù)。
?。ㄈ┥虡?biāo)注冊(cè)流程
商標(biāo)設(shè)計(jì)——商標(biāo)查詢——提交申請(qǐng)——受理通知——商標(biāo)審查——審定公告——完成注冊(cè)（提交申請(qǐng)至審定公告9個(gè)月）。
