商標(biāo)(trade mark) 是一個(gè)專門的法律術(shù)語。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊(cè)后，稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊(cè)者有專用權(quán)。國際市場(chǎng)上著名的商標(biāo)，往往在許多國家注冊(cè)。中國有“注冊(cè)商標(biāo)”與“未注冊(cè)商標(biāo)”之區(qū)別。注冊(cè)商標(biāo)是在政府有關(guān)部門注冊(cè)后受法律保護(hù)的商標(biāo)，未注冊(cè)商標(biāo)則不受商標(biāo)法律的保護(hù)。
自14年五月一日新修改的《商標(biāo)法》實(shí)施以來，大家感觸最深的就是馳名商標(biāo)這塊金字招牌只是存在于我們的記憶中了 但對(duì)于商標(biāo)搶注的問題還是缺乏有效遏制，維權(quán)的成本較大，周期長，證據(jù)材料缺乏，是對(duì)當(dāng)下商標(biāo)搶注受害者的幾座大山。與之對(duì)應(yīng)的商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的行政處罰、罰款金額也做出了相應(yīng)的調(diào)整，由原來違法經(jīng)營額三倍以下罰款，提高為違法經(jīng)營額五倍以下罰款。商標(biāo)侵權(quán)賠償額由原來的違法經(jīng)營額或因侵權(quán)所受損失的等額賠償，變?yōu)橐恢寥顿r償，將原來五十萬元的法定賠償，提高到300萬元以下。
《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。其中“在先權(quán)利”是指在系爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日之前已經(jīng)取得的，除商標(biāo)權(quán)以外的其他權(quán)利，包括姓名權(quán)等。
使用未注冊(cè)商標(biāo)還有一個(gè)弱點(diǎn)，就是有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。若發(fā)生侵權(quán)，就要承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。所以，你還認(rèn)為商標(biāo)不重要嗎？早日注冊(cè)，早日成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代的受益者。
商標(biāo)的好處：
1、區(qū)別商品或服務(wù)出處，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)。
2、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。
3、有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳，樹立企業(yè)信譽(yù)，成為企業(yè)質(zhì)量的象征。
4、可作為無形資產(chǎn)，信譽(yù)的載體，為企業(yè)帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益。
5、未注冊(cè)商標(biāo)可能導(dǎo)致侵權(quán)，部分客戶因侵權(quán)后才開始重視。
獲取商標(biāo)權(quán)的途徑大概有：
1.注冊(cè)商標(biāo)，成本低，駁回率相對(duì)高，時(shí)間長。
2.商標(biāo)轉(zhuǎn)讓（商標(biāo)購買），成本相對(duì)高，成功率高，時(shí)間相對(duì)短。
3.商標(biāo)許可（商標(biāo)授權(quán)），成本中等，無大風(fēng)險(xiǎn)，時(shí)間短，有為他人做嫁衣的可能。
另外：
1.商標(biāo)名字和公司名字不一定要一樣，一個(gè)公司可以有多個(gè)商標(biāo)。
2.有圖形的話一定要原創(chuàng)設(shè)計(jì)，當(dāng)然文字可以設(shè)計(jì)。
3.找正規(guī)的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行近似查詢，和后續(xù)的流程跟蹤服務(wù)。盡量不輕信“包過”的代理公司。
4.根據(jù)目前的駁回率，可以考慮多個(gè)商標(biāo)同時(shí)注冊(cè)，節(jié)約時(shí)間和風(fēng)險(xiǎn)成本。
5.如果商標(biāo)駁回了，有價(jià)值可以考慮復(fù)審，否則就算了。
6.下證后，規(guī)范使用商標(biāo)，不亂改、分拆，非等比例放大縮小商標(biāo)，請(qǐng)保留好使用商標(biāo)的證據(jù)：合同，廣告，包裝，工作服，網(wǎng)站，禮品等。
7.地址、名義等信息發(fā)生變化一定要及時(shí)變更，不然后果可能比較嚴(yán)重（很重要的通知收不到）。
8.商標(biāo)經(jīng)過宣傳后，開始變得愈發(fā)有價(jià)值，困難時(shí)可以通過商標(biāo)進(jìn)行質(zhì)押貸款或變現(xiàn)。
