很多企業(yè)主感覺注冊商標(biāo)沒有意義，因此在創(chuàng)辦企業(yè)后就選擇不注冊商標(biāo)，實(shí)則不然。商標(biāo)注冊對企業(yè)發(fā)展方面有何重要意義？注冊時(shí)應(yīng)該注意哪些方面？
商標(biāo)是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。根據(jù)我國商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊人均享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，如果是馳名商標(biāo)，將會獲得跨類別的商標(biāo)專用權(quán)法律保護(hù)。
注冊商標(biāo)對企業(yè)日后發(fā)展有何重要意義？
1.有利于企業(yè)樹立品牌形象，提升企業(yè)核心競爭力。商標(biāo)作為商品的標(biāo)志，不僅象征著企業(yè)商品的品質(zhì)，還象征著一個企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和信譽(yù)，它體現(xiàn)了一個企業(yè)的品牌形象。一個好的品牌形象是企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要來源之一，它關(guān)系著企業(yè)日后的生存和發(fā)展。
2.有利于企業(yè)開拓和占領(lǐng)市場。對于消費(fèi)者而言商標(biāo)就是商品，是企業(yè)服務(wù)和信譽(yù)的象征。一個好的品牌往往會使得消費(fèi)者在選擇商品或服務(wù)的時(shí)候產(chǎn)生信賴，刺激其再次購買。而且企業(yè)還可以利用廣告、價(jià)格競爭等營銷手段，使其提供的產(chǎn)品和其商標(biāo)在市場上建立起不可分割的關(guān)系，提高市場知名度，樹立企業(yè)品牌，進(jìn)而進(jìn)一步的促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大市場份額，形成一個穩(wěn)定的消費(fèi)市場。
3.企業(yè)無形的資產(chǎn)。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標(biāo)，不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾都是因?yàn)樽粤松虡?biāo)，才能受到法律保護(hù)?？煽诳蓸?、海爾既使一夜之間失去所有財(cái)產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標(biāo)形成的巨大的無形資產(chǎn)，其商標(biāo)的價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其有形資產(chǎn)的價(jià)值。
而且注冊商標(biāo)，還有利于防止企業(yè)商標(biāo)被搶注。畢竟商標(biāo)一旦遭到搶注，若想奪回就必須要面臨一場曠日持久的“戰(zhàn)斗”，無論是金錢還是時(shí)間方面都需要極大的投入與消耗。
商標(biāo)注冊注意事項(xiàng)
1.做好商標(biāo)設(shè)計(jì)與注冊前的檢索。因?yàn)橹貜?fù)、雷同或相似的商標(biāo)會大大降低商標(biāo)的通過率，所以企業(yè)在著手設(shè)計(jì)與注冊商標(biāo)前，一定要對同類產(chǎn)品或類似產(chǎn)品已注冊或正在審查的商標(biāo)進(jìn)行全面檢索，避免商標(biāo)因重復(fù)或雷同而不能注冊。
2.注意商標(biāo)注冊類別。在注冊商標(biāo)時(shí)，除了自己的核心類別以外，也要在相關(guān)的類別上注冊。這樣一來既可以擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)人原有的排他權(quán)，以保護(hù)核心商標(biāo)不受侵犯，也可以為企業(yè)日后在其他相關(guān)領(lǐng)域的拓展奠定基礎(chǔ)。
3.組合商標(biāo)，分開注冊。在企業(yè)申請注冊商標(biāo)時(shí)，可以將文字、圖形、聲音商標(biāo)等予以分開注冊，從而提高商標(biāo)核準(zhǔn)率，擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，因?yàn)榻M合商標(biāo)在審查時(shí)如果有任何一部分不滿足注冊要求，則全部商標(biāo)均會被駁回。而且分開注冊成功后，不僅可以單獨(dú)使用，還可以隨意組合使用。
需要注意的是，企業(yè)成功注冊獲得商標(biāo)后還應(yīng)該加強(qiáng)事后監(jiān)測，定期定時(shí)查閱商標(biāo)公告，一旦發(fā)現(xiàn)有其他企業(yè)在相同或類似商品上申請注冊與本企業(yè)注冊商標(biāo)相同或類似的情況，及時(shí)向商標(biāo)局提出異議，防止企業(yè)商標(biāo)權(quán)遭到侵犯。
附：商標(biāo)注冊流程
提交申請→形式審查→實(shí)質(zhì)審查→初步審定公告→注冊公告→頒證
