相較于創(chuàng)始人、實際控制人賈躍亭無人問津而流拍的股權(quán)，此前被深交所要求退市的樂視網(wǎng)的商標更受歡迎。6月30日，1300多個樂視商標以13萬元的價格起拍，最終以1.3億元成交，近千倍的溢價引發(fā)關(guān)注。
此事并不是孤例。當企業(yè)生命走到盡頭，商標作為企業(yè)的“無形資產(chǎn)”，卻并不會跟著一起消失，反而有著驚人的市場價值。隨著品牌意識的提升，一些尚無商標的中小企業(yè)，傾向于拍下知名公司商標，而后迅速擴大經(jīng)營規(guī)模。
此外，在
商標注冊便利化改革的同時，由于申請成本降低、審批周期縮短、商標價值走高等，有人將轉(zhuǎn)賣商標視為商機，導致惡意搶注、商標囤積的現(xiàn)象愈發(fā)嚴重：有公司轉(zhuǎn)手商標賺數(shù)十倍，還有公司申請商標超8000枚。
樂視商標的爭奪戰(zhàn)：以1.31億元成交，是起拍價的960倍
公開資料顯示，樂視網(wǎng)已于6月5日進入退市整理期。5月14日晚間，深交所公告顯示，由于2018年、2019年末凈資產(chǎn)、凈利潤、扣非經(jīng)凈利潤均為負值，且年報被出具保留意見，決定樂視網(wǎng)（證券代碼：300104）股票終止上市，6月5日開始的30個交易日退市整理期滿后，將正式退市。
司法拍賣網(wǎng)站信息顯示，6月29日，樂視網(wǎng)1354項商標（其中五項已注銷）以13.64167萬元（評估價為19.4881萬元）的價格公開拍賣，其中包括已對外授權(quán)的商標LE、LETV、樂視、樂視TV、樂視TV超級電視和樂視超級電視。至拍賣尾聲，仍有多個競拍者積極報價，整個競拍過程有上千次報價，延時233次，每次5分鐘。本次拍賣有106人報名參與競拍，11.7萬人在線圍觀。
6月30日12時40分，經(jīng)過一天公開拍賣的激烈競逐，樂視網(wǎng)上述商標專用權(quán)最終以1.3137億元成交，是起拍價的960倍。
樂視網(wǎng)1300多個商標專用權(quán)最終以1.3137億元成交。
相比于稱得上是“瘋狂哄搶”的商標，半個月前樂視網(wǎng)創(chuàng)始人、實際控制人賈躍亭的股權(quán)拍賣就相當清冷。6月13日，賈躍亭持有的樂視網(wǎng)2201萬股無限售流通股票被公開進行司法拍賣，截至6月14日結(jié)束仍無人問津。
破產(chǎn)公司的商標生意：快播商標溢價200倍，三鹿商標被拍賣后用于有機粗糧
當企業(yè)遭遇危機，留下的商標卻再度進入茫茫商海，入水化蛟。
根據(jù)《企業(yè)破產(chǎn)法》規(guī)定，知識產(chǎn)權(quán)作為公司無形資產(chǎn)的一部分，將會用于破產(chǎn)清算，多數(shù)都會被拍賣償還債務。
被樂視投訴侵權(quán)的視頻平臺快播，其商標就曾在破產(chǎn)后拍出驚人天價?？觳コ闪⒂?007年，曾擁有3億用戶，并一度成為中國市場占有量第一的播放器。2014年因版權(quán)問題和涉黃被警方調(diào)查并關(guān)閉，創(chuàng)始人王欣等人入獄。
快播商標以950萬元成交。
今年4月14日，作為破產(chǎn)清算的一部分，快播公司名下一批商標以4.5萬元的起拍價，經(jīng)過402次競買，最終以950萬元成交。這批商標共計234項，其中有17項商標狀態(tài)“已失效”，有24項商標狀態(tài)“等待實質(zhì)審查”，有5項商標為重復，有188項商標在專用權(quán)期限內(nèi)。188項商標包括快播QVOD、快播Q、快播云KUAIBO等。
除了互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)破產(chǎn)后留下的“遺產(chǎn)”同樣價值不菲。
因在乳品中添加三聚氰胺，河北石家莊乳企三鹿在2008年破產(chǎn)，其品牌資產(chǎn)被拍賣，最終有神秘買家以730萬元的價格競得。沉默4年后，“三鹿”又以有機粗糧的身份重現(xiàn)江湖。
2016年11月25日，廣東銀一百創(chuàng)新鋁業(yè)有限公司破產(chǎn)，其“金一百”“銀一百”共計35枚系列商標，在佛山市中級人民法院司法拍賣平臺，以超起拍價9倍的價格成交，成交價人民幣502萬元。
2018年，溫州市伊蕾愉涵鞋業(yè)有限公司陷入擔保鏈危機，負債達數(shù)千萬元，不得不走上破產(chǎn)清算的道路。當時公司生產(chǎn)設備早已被抵債，除了為數(shù)不多的資產(chǎn)，只剩4枚有效商標——“卓萊詩Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻和YILEIBATE。
當年8月，這家鞋企將商標掛上司法拍賣平臺，4個商標起拍價3元，平均一個7毛5。如此低價吸引了大量參拍者，多數(shù)參拍者單次加價幅度千元以上，最終成交價6.52萬元，溢價超兩萬倍。
商標囤積亂象：炒標成生意轉(zhuǎn)手賺數(shù)十倍，有公司申請超8000枚
和炒房、炒鞋、炒幣一樣，炒標也被一些人視為生意。
有公司的商標申請與其經(jīng)營需要、公司體量不匹配，比如有同一名法定代表人旗下8家公司的商標申請數(shù)分別都在3500條以上，其中一家科技公司的商標申請信息高達8345條。另外，有商標申請者以投資、轉(zhuǎn)賣商標獲利為目的進行商標申請，還有申請人被指抄襲他人在先使用的商標，隨后被法院認定其申請注冊行為明顯超出正常的經(jīng)營需要，屬于商標囤積行為。
“由于商標申請費用下降，每一個炒家可以花三五萬元，逐步增持到近200個商標，然后多個炒家之間相互交換抽點進行合作銷售。一個類別的商標申請費是300元，但一枚普通商標可以賣5千元甚至5萬元，有經(jīng)驗的申請人申請授權(quán)率可達80%。“商標轉(zhuǎn)手后賺幾十倍的情況確實是存在，如果按照300塊錢的注冊費來算，20倍也就6000元，確實不難。
無論是企業(yè)還是個人都應該在真正需要使用商標時才去申請注冊，“如果是創(chuàng)意商標，創(chuàng)意本身當然也值一點錢。但商標的價值還是在于使用，企業(yè)只有搞好經(jīng)營，好好使用商標，也才能發(fā)揮商標的價值?！?br />
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