作為消費(fèi)者的我們而言，我們對(duì)企業(yè)的第一印象就是產(chǎn)品的商標(biāo)。并且
商標(biāo)注冊(cè)有利于對(duì)企業(yè)形象的保護(hù)，而商標(biāo)可以通過(guò)注冊(cè)的方法得到法律許可，并不能直接帶來(lái)產(chǎn)品溢價(jià)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
一、商標(biāo)和品牌的區(qū)別與聯(lián)系有哪些
1、 商標(biāo)是一個(gè)法律概念，由商標(biāo)法對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，一經(jīng)注冊(cè)，權(quán)利人就享有商標(biāo)專用權(quán)。而品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。
2、 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌通常只有少數(shù)幾個(gè)，但是商標(biāo)可以選擇注冊(cè)一系列商標(biāo)。
3、 商標(biāo)的作用是將商品與企業(yè)，關(guān)聯(lián)起來(lái)，起到標(biāo)識(shí)作用。品牌關(guān)聯(lián)的則是企業(yè)的整體形象但商標(biāo)和品牌的關(guān)系也非常密切，企業(yè)通常將品牌注冊(cè)為一系列商標(biāo)之一。事實(shí)上也證明，將品牌作為，一個(gè)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，用商標(biāo)法來(lái)保護(hù)，是最方便有效，最強(qiáng)有力的保護(hù)企業(yè)商譽(yù)的一種方式。因此，從某種意義上說(shuō)，一個(gè)企業(yè)品牌和商標(biāo)可以相同，所以人們才常常把品牌和商標(biāo)等同起來(lái)，事實(shí)上品牌從外延比商標(biāo)更寬泛。
二、品牌起名的原則和誤區(qū)
1、要新穎、獨(dú)特
如：“85度C”這個(gè)名字的來(lái)歷還有一個(gè)小小的品牌故事。據(jù)說(shuō)，這個(gè)企業(yè)的老板發(fā)現(xiàn)，用85度的水沖咖啡的時(shí)候味道最佳，于是他突發(fā)靈感，起了這個(gè)名字，想做一家咖啡店。但是，真正做起來(lái)的時(shí)候沒(méi)想到做成了一個(gè)甜品店。無(wú)論如何，從品牌命名的角度來(lái)看，這個(gè)名字還是成功的，給甜品行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)新鮮的空氣。
2、最好暗示品類
如：當(dāng)我們聽(tīng)到“康師傅”、“蒙?！?、“五糧液”等名字的時(shí)候，就會(huì)很容易知道這些品牌跟哪個(gè)行業(yè)有關(guān)系。因此，從這個(gè)角度看：“康師傅”這個(gè)名字比“統(tǒng)一”好;“蒙?！边@個(gè)名字比“伊利”好;“五糧液”這個(gè)名字也比“茅臺(tái)”好。
3、通俗易懂，易認(rèn)，易寫
如：蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時(shí)候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡(jiǎn)單的這個(gè)“侖”。目的就是讓品牌名易認(rèn)，易寫。
4、聯(lián)想要好
如：“金利來(lái)”原來(lái)的名字叫“金獅”，結(jié)果這個(gè)品牌在香港死活賣不動(dòng)。因?yàn)椋敖皙{”的發(fā)音在粵語(yǔ)里聽(tīng)起來(lái)像“盡輸”，那么講求風(fēng)水和吉利的香港人肯定不會(huì)買。因此，不得不改名為“金利來(lái)”。
5、避免通用名
如：“熊貓”手機(jī)、“光明”乳業(yè)、“聯(lián)想”電腦、“創(chuàng)新”科技等等，其問(wèn)題就在于，它們都是通用名，而不是自造詞匯。再說(shuō)，現(xiàn)在的商標(biāo)法基本上不允許你注冊(cè)通用名，因此，取一個(gè)通用名可能連“法律保護(hù)”這關(guān)都過(guò)不了。
6、確保能夠注冊(cè)
30年前我們注冊(cè)一個(gè)品牌，可謂易如反掌。但是，30年后的今天，我們注冊(cè)一個(gè)品牌卻寸步難行。因?yàn)?，你想到的名字，別人也想到了，而且比你搶先注冊(cè)了。這是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。因此，每一個(gè)品牌名都要在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)和中國(guó)工商網(wǎng)上進(jìn)行查詢，確認(rèn)能夠注冊(cè)后在提交注冊(cè)申請(qǐng)。
三、法律依據(jù)有哪些?
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三條經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo);商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。本法所稱集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。
本法所稱證明商標(biāo)，是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理的特殊事項(xiàng)，由國(guó)務(wù)院工商行政管理部門規(guī)定。
