商標(biāo)作為一個企業(yè)產(chǎn)品最為明顯的標(biāo)識，其作用的重要性不言而喻。而想要打造一個有一定知名度的商標(biāo)，更是費勁心力。但隨著市場的繁榮發(fā)展，商標(biāo)注冊的數(shù)量越來越多，新申請的商標(biāo)很難避免與已有的商標(biāo)發(fā)生相似、雷同等，甚至出現(xiàn)了專門注冊相似商標(biāo)的惡意注冊情況，讓打算
注冊新商標(biāo)的客戶防不勝防。那應(yīng)該如何避免商標(biāo)因近似原因而被駁回注冊呢？
依照現(xiàn)行《商標(biāo)法》第三十條(2001年《商標(biāo)法》第二十八條)規(guī)定:“申請注冊的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請，不予公告?！痹诋?dāng)下的商標(biāo)申請駁回情況中，基本都是因為商標(biāo)相同或近似而被駁回。因此，“商標(biāo)相同或近似+商品同一種或類似”就成為商標(biāo)是否能夠成功注冊的關(guān)鍵。但如何看待商標(biāo)是否近似，不能只根據(jù)商標(biāo)標(biāo)識構(gòu)成的要素是否近似為標(biāo)準(zhǔn)，還必須結(jié)合商標(biāo)指定使用的商品，以及相似商標(biāo)的知名度進行綜合分析。
而根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第九條明確規(guī)定，商標(biāo)近似，是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊商標(biāo)相比較。需要明確的是，被控侵權(quán)的商標(biāo)是指被控侵權(quán)人使用在商品、包裝、容器、商業(yè)交易文書、廣告宣傳等載體上，能夠指示商品來源的識別性標(biāo)識；而被抄襲的注冊商標(biāo)必須為商標(biāo)局核準(zhǔn)通過的、由原商標(biāo)注冊證書上明確表現(xiàn)的樣式。
當(dāng)然，這些都是較為抽象的法律條款，而真正影響商標(biāo)近似性判定的標(biāo)準(zhǔn)，有更為具體和詳細(xì)的條件：
1、以該商標(biāo)能夠引起公眾的注意力程度為標(biāo)準(zhǔn)；
2、需要對商標(biāo)的整體進行對比，同時對商標(biāo)主要部分對比（對比需要在兩個或多個商標(biāo)隔離的狀態(tài)下分別進行）。
3、需要酌情考慮注冊商標(biāo)的顯著性和知名度。
4、注冊商標(biāo)所保護的產(chǎn)品和服務(wù)范圍。
也就是說，商標(biāo)注冊時對近似商標(biāo)的篩查范圍不僅包括商標(biāo)文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖、著色、外觀、文字和圖形組合后的排列組合方式、外觀，三維標(biāo)志的形狀和外觀，顏色或者顏色組合近似等最直接的方面，還會從消費者對商品或服務(wù)消費時，對特定商標(biāo)的理解（或誤解）方面進行審核。而這一過程，卻又參雜了很多審查官個人的理解和意見，使得商標(biāo)注冊過程中的近似審查變數(shù)頗多，也讓商標(biāo)成功注冊的難度增加不少。
但無論商標(biāo)注冊難度如何，盡快成功注冊一個商標(biāo)，能令產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)權(quán)保護難度大大降低，令產(chǎn)品或服務(wù)的市場推廣更有保障。
