商標在日常生活中隨處可見，但只有經(jīng)商標管理機構(gòu)依法核準注冊的商標才屬于注冊商標，享有法律保護。
商家不申請注冊也可以使用商標，即未注冊商標，但使用未注冊商標存在一定的風(fēng)險。
?。ㄒ唬┥虡嗽鈸屪?br />
我國
商標注冊遵循在先原則，即誰先申請注冊，誰就通過核準，在后申請的就會被駁回。
如果你使用的商標沒有申請注冊，被競爭對手或者其他人看到之后先你一步提交注冊了，那他們可能就會獲得商標專用權(quán)。
到那時，商標遭搶注，你可能無法再使用該商標，甚至還會被告侵權(quán)。
（二）不小心商標侵權(quán)
截至2020年7月底，我國有效注冊商標量已經(jīng)達到2784.5萬件。
面對如此多的注冊商標，如果你使用的商標，和他人在先注冊的商標相同或近似且使用在同一種或類似商品上，那么就屬于侵犯注冊商標專用權(quán)的侵權(quán)行為，可能面臨經(jīng)濟賠償?shù)取?br />
（三）無法許可、轉(zhuǎn)讓
未注冊商標不受法律保護，任何人都可以進行注冊，因此未注冊商標也不能轉(zhuǎn)讓、不能許可。就算你的商標知名度再高，也無法通過許可或轉(zhuǎn)讓給他人使用，從而實現(xiàn)“變現(xiàn)”。
?。ㄋ模┯绊懫放菩抛u
未注冊商標不享有商標專用權(quán)，別人也可以使用，這種時候就可能出現(xiàn)他人使用你的商標進行經(jīng)營活動的情況，消費者是無法辨別真假的。
如果對方出售的商品出現(xiàn)問題，消費者也把這問題算到所有經(jīng)營這個商標的商家身上，不僅影響你的客流量，還可能降低品牌信譽。
市場上經(jīng)常出現(xiàn)這種因為沒有注冊商標，最終劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，辛苦經(jīng)營的品牌付諸東流。
?。ㄎ澹o法形成無形資產(chǎn)
商標是一種無形資產(chǎn)，隨著品牌知名度的提升，商標價值也會慢慢提高。但是對于未注冊商標來說，不能形成商標專用權(quán)，無法獲得該商標產(chǎn)生的無形資產(chǎn)。
只有注冊商標，才可以不斷為企業(yè)帶來利益，實現(xiàn)價值最大化。
商標注冊前期需要一定的成本，但注冊成功之后帶來的價值是不可估量的。而且注冊商標的有效期為10年，如果要繼續(xù)使用只要在規(guī)定時間內(nèi)辦理商標續(xù)展即可，可謂是“一本萬利”。
因此，大家不要為了眼前的一點小成本，而忽略了商標，早日進行商標注冊是每個企業(yè)/個體最明智的選擇。
