注冊商標(biāo)為什么如此重要？

 

　　通常來說，商業(yè)品牌視覺感知固然重要，然而好的品牌才是企業(yè)發(fā)展的第一步。很多人認(rèn)為公司的標(biāo)志圖案和名字就是商標(biāo)，是神圣不可侵犯的，然而卻忽視了對品牌的保護(hù)。很多企業(yè)都是在商標(biāo)問題上花錢買過教訓(xùn)后，才意識(shí)到商標(biāo)注冊的重要性，那么商標(biāo)注冊的重要性具體表現(xiàn)在哪里呢？
　　一、商標(biāo)有什么作用？
　　商標(biāo)（trademark）：指按法定程序向商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)提出申請，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)受法律保護(hù)，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，皆不得仿效或使用。一個(gè)企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱的獨(dú)家使用權(quán)。
　　1、引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物。
　　商標(biāo)是最重要的作用是區(qū)別不同商品，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物。
　　在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？
　　商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)志，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。
　　2、注冊商標(biāo)是取得專用權(quán)的前提，只有注冊商標(biāo)才能受到法律的保護(hù)。
　　3、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。
　　商標(biāo)與其它知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利一樣，是企業(yè)的一項(xiàng)核心資產(chǎn)，通過商標(biāo)的運(yùn)作，可以為股東創(chuàng)造出超額利潤或價(jià)值
　　4、注冊商標(biāo)有利于企業(yè)品牌的宣傳、推廣及加大市場競爭的優(yōu)勢。
　　有了商標(biāo)，就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開市場，擴(kuò)大銷路。相對于廣告，商標(biāo)更具有經(jīng)濟(jì)性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費(fèi)者在選購商品時(shí)，多是記住商標(biāo)，憑商標(biāo)識(shí)別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，即認(rèn)牌購貨。
　　5、商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，有其價(jià)值，可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

　　6、商標(biāo)是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼必備條件。

　　二、注冊商標(biāo)有什么好處？
　　注冊商標(biāo)：是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。注冊商標(biāo)是識(shí)別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人或企業(yè)的標(biāo)志。
　　1、便于消費(fèi)者認(rèn)清品牌購物
　　商標(biāo)，可以是文字、設(shè)計(jì)圖形，當(dāng)我們的商品打出市場后，可以吸引消費(fèi)者的目光，消費(fèi)者能輕易地辨別該品牌，他們可以看品牌選購，形成一種自有的品牌形象。
　　2、注冊的商標(biāo)享有專用權(quán)
　　我們注冊了商標(biāo)，我們就享有商標(biāo)的專用權(quán)，他人無法使用相同和近似的商標(biāo)，這樣，我們就保護(hù)了自己的商品品牌。
　　3、商標(biāo)是市場的通行證
　　目前，天貓、大型商場對于商標(biāo)有很高的要求，未注冊商標(biāo)的商品將受到入駐限制，沒有注冊商標(biāo)，很難打開市場。
　　4、商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)
　　當(dāng)你的企業(yè)做大，你的商標(biāo)也就更有價(jià)值。商標(biāo)是一種無形的資產(chǎn)，我們可以買賣、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓，或者作為擔(dān)保權(quán)益進(jìn)行融資，而未注冊的商標(biāo)，將不享受這些權(quán)益。
　　5、商標(biāo)是員工的勛章
　　企業(yè)發(fā)展離不開領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同奮斗，當(dāng)企業(yè)品牌做強(qiáng)、做大的時(shí)候，可以提高員工們的榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長感，從而使企業(yè)更好的發(fā)展。

　　三、不注冊商標(biāo)有什么危害性？

　　1、沒有注冊商標(biāo)的公司就像是在裸奔，不是在侵權(quán)，就在侵權(quán)的路上！

　　未注冊商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。到1999年底，我國注冊商標(biāo)的總數(shù)已近百萬件。在新申請商標(biāo)注冊時(shí)，如果未經(jīng)事先查詢，申請的駁回率幾乎達(dá)到70％。這就是說，使用未注冊商標(biāo)，該商標(biāo)與使用在相同或類似商品上的注冊商標(biāo)相同或者近似的概率為70％。換句話說，使用未注冊商標(biāo)，就有70％侵權(quán)的可能性。

　　2、一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，最致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。
　　根據(jù)我國《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過商標(biāo)注冊取得，而申請商標(biāo)注冊，又采用申請?jiān)谙仍瓌t，即對一個(gè)未注冊商標(biāo)來講，誰先申請注冊，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，如果它沒有將該商標(biāo)注冊，那么，只要?jiǎng)e人將該商標(biāo)申請注冊，商標(biāo)專用權(quán)就會(huì)授予別人。一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)。