新《商標法》規(guī)定了商標侵權(quán)糾紛自行協(xié)商解決的程序,其目的一是鑒于有些侵權(quán)行為僅僅侵犯了注冊人的利益,并未給他人帶來損害,注冊人自行協(xié)商,可化解因此產(chǎn)生的爭議。二是可適當減少商標糾紛當事人為解決糾紛所投入的精力。三是當事人通過協(xié)商減少商標案件數(shù)量,使執(zhí)法部門更有效地利用好現(xiàn)有的執(zhí)法資源。但應當注意,自行協(xié)商的商標侵權(quán)糾紛首先是未構(gòu)成刑事犯罪行為的糾紛,對以假冒他人注冊商標為主業(yè)且數(shù)額達到犯罪立案標準的行為人,必須追究刑事責任。其次,自行協(xié)商解決的糾紛案件,其侵權(quán)行為一般情節(jié)比較輕微,后果不嚴重,可以免予行政處罰,即行政責任可予以免除。第三,對侵權(quán)行為的查處主要目的是保護權(quán)利人的民事權(quán)益不受侵害,協(xié)商解決即意味著權(quán)利人自己已經(jīng)認為未對本權(quán)利造成危害或者危害后果不嚴重,從而放棄了對侵權(quán)人追究民事責任的權(quán)利。