【商標(biāo)】蘋果電腦的商標(biāo)蘋果為什么

　　說法一:

　　蘋果在希臘神話中，是智慧的象征，當(dāng)初亞當(dāng)和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍，探索未知領(lǐng)域的理想。

　　在決定采用"蘋果"這一名字時，創(chuàng)始人注意到他們品牌不遵守習(xí)俗的自然特性。這是一種水果的名稱--它的視覺符號是被吃掉了一部分的蘋果--沒什么重要含義，然而這一選擇證明了它的價值觀--拒絕將計算機(jī)神化。蘋果是人機(jī)關(guān)系中離經(jīng)判道的先行者，人們將不再崇拜或恐懼計算機(jī)，而是將之視為一種娛樂。因此該品牌名稱符合后來越變越明顯的初始想法--一種新的標(biāo)準(zhǔn)已被確立。

　　說法二:

　　蘋果為什么要用殘缺不全的蘋果作為自己的logo呢？難道被咬的蘋果真是為了紀(jì)念計算機(jī)之父艾倫·麥席森.圖靈？

　　圖靈對于人工智能的發(fā)展有諸多貢獻(xiàn)，例如圖靈曾寫過一篇名為《機(jī)器會思考嗎？》（Can Machine Think?）的論文，其中提出了一種用于判定機(jī)器是否具有智能的試驗(yàn)方法，即圖靈試驗(yàn)。至今，每年都有試驗(yàn)的比賽。此外，圖靈提出的著名的圖靈機(jī)模型為現(xiàn)代計算機(jī)的邏輯工作方式奠定了基礎(chǔ)。

　　因?yàn)閳D靈的同性戀傾向而遭到的迫害使得他的職業(yè)生涯盡毀。1952年，他的同性伴侶協(xié)同一名同謀一起闖進(jìn)了圖靈的房子實(shí)施盜竊。圖靈為此而報警。但是警方的調(diào)查結(jié)果使得他被控以“明顯的猥褻和性顛倒行為”。他沒有申辯，并被定罪。在著名的公審后，他被給予了兩個選擇：坐牢或荷爾蒙療法。他選擇了荷爾蒙注射，并持續(xù)了一年。在這段時間里，藥物產(chǎn)生了包括乳房不斷發(fā)育的副作用。1954年，圖靈因食用浸過氰化物溶液的蘋果死亡。（說是咬了一口就死了~）很多人相信他的死是有意的，并判決他的死是自殺。但是他的母親極力爭論他的死是意外，因?yàn)樗趯?shí)驗(yàn)室里不小心堆放了很多化學(xué)物品.

　　圖靈圖靈享年42歲，科學(xué)家為了紀(jì)念他，1966年美國計算機(jī)協(xié)會設(shè)立了“圖靈獎”成為計算機(jī)科學(xué)家的最高獎項(xiàng)。后來一位加利福尼亞的小伙子為了紀(jì)念圖靈，開辦了一家公司，而公司的Logo就是圖靈死時手里拿著的被咬過一口的蘋果，這家公司就是現(xiàn)在很出名的蘋果公司，而那個小伙子則是蘋果的第一任CEO喬布斯。

　　思考:

　　2009年9月,英國首相布朗向天才的數(shù)學(xué)家、密碼學(xué)家、計算機(jī)科學(xué)的創(chuàng)始人艾蘭·圖靈道歉。當(dāng)年圖靈由于身為同性戀者,被強(qiáng)行“治療”,在被迫注射大量雌性激素后,不堪屈辱,吃沾染氰化鉀的蘋果自盡,他死去的桌邊還剩下半個蘋果,時年42。圖靈的粉絲喬布斯把公司取名為蘋果,并且以被咬了一口的蘋果作為標(biāo)志。

　　這是一個很好的故事，也很煽情。但對其真實(shí)性還是有點(diǎn)心存疑慮，禁不住考察了一下。

　　圖靈的大名，學(xué)習(xí)計算機(jī)科學(xué)的學(xué)生都知道。關(guān)于他的死因，卻很少去深究。既然英國首相都道歉了，姑且相信是真的。

　　那個被咬掉一口的蘋果Logo，向來引起人們的關(guān)注和議論。把它跟圖靈聯(lián)系在一起，是一部拍于2001年關(guān)于二戰(zhàn)時間情報戰(zhàn)的英國電影Enigma。

　　蘋果公司第一次使用這個著名的LOGO是在1977年推出Apple II的時候，由Regis McKenna廣告公司的Rob Janoff設(shè)計的，表示獲取知識。更早的蘋果公司的LOGO則是坐在蘋果樹下的牛頓。

　　所以如果要把蘋果跟一個人聯(lián)系起來，應(yīng)該是名氣更大的牛頓，而不是圖靈。

　　三：蘋果電腦公司早期的徽標(biāo)已經(jīng)鮮為人知：

　?、僦虚g是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案；

　?、谏舷掠酗h帶纏繞，書寫Apple Computer Co字樣（當(dāng)時還沒有上市，所以用Co.而不是現(xiàn)在的Inc.）；

　?、弁饪蛏鲜褂昧擞娙薟illiam Wordsworth的短詩。

　　的確，充滿了浪漫色彩，在蘋果你永遠(yuǎn)會遠(yuǎn)離機(jī)器，永遠(yuǎn)充滿人文和人性。

　　這樣的一個徽標(biāo)是一個叫Ron Wayne的人設(shè)計的，他幾乎可以說是除了兩個創(chuàng)始人之外最早加入蘋果的人。

　　不過，牛頓徽標(biāo)用了很短的時間，JoBS認(rèn)為該徽標(biāo)過于復(fù)雜，不易復(fù)制傳播，于是，他指定Regis McKenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)Rob Janov重新設(shè)計一個更好的徽標(biāo)。

　　于是Janov開始制作了一個蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，“我想簡化蘋果的形狀，并且在一側(cè)被咬了一口（taking a bite)——a byte（一個字節(jié)），對吧，以防蘋果看起來象一個西紅柿，”Janov解釋到。然后，Javov增加了六條彩色的、水平色條，原始設(shè)計有黑色的細(xì)線分開不同的顏色條，可以減小印刷時的壓印問題，但是JoBS沒有同意這個建議。這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋果徽標(biāo)。

　　每一個見到蘋果徽標(biāo)的人都會禁不住問：為什么蘋果被咬了一口？這或許正是當(dāng)初設(shè)計蘋果徽標(biāo)的人恰恰所希望達(dá)到的效果。

　?、脔r艷的色彩，給人以活力和朝氣；

　?、谝У舻娜笨趩酒鹑藗兊暮闷?、疑問；想知道蘋果的滋味就要親口嘗一嘗，對嗎？

　?、塾⑽牡囊ё郑╞ite）與計算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)（Byte）同音；

　　據(jù)說設(shè)計這個徽標(biāo)花了蘋果一大筆錢，蘋果的前總裁Michael M.Scott稱為“the most expensive bloody logo ever designed.”，具體數(shù)目作者尚未考證到。

　　四：幾乎每一本關(guān)于標(biāo)識、品牌的書都會寫到蘋果電腦的LOGO。

　　其實(shí)，蘋果公司最早的LOGO是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣（當(dāng)時還沒有上市，所以用Co.而不是現(xiàn)在的Inc.），外框上則使用了英國詩人威廉·華茲華斯(William Wordsworth)的短詩：

　　?Newton……(牛頓)

　　A Mind Forever(一個靈魂)

　　Voyaging Through Strange(永遠(yuǎn)航行在陌生的)

　　Seas of Thought(思想的海洋中)

　　……Alone(孤獨(dú)地)

　　當(dāng)年，蘋果樹上掉下來一個蘋果，砸到了牛頓的腦袋上，牛頓領(lǐng)悟到了萬有引力定律。他從研究月球繞地球運(yùn)動入手，探索引力定律，不僅在觀念上肯定了地球上的引力與天體間引力的同一性，并且在開普勒三定律基礎(chǔ)上，運(yùn)用自己的力學(xué)成就和微積分，從理論上證明了引力跟距離的平方成反比。牛頓由開始研究萬有引力定律（166年），到最后發(fā)表在《自然哲學(xué)的數(shù)學(xué)原理》上（168年），一共花了21年時間。萬有引力定律揭示了天體運(yùn)動的規(guī)律，在天文學(xué)上和宇宙航行計算方面有著廣泛的應(yīng)用。

　　不過這個牛頓徽標(biāo)過于復(fù)雜，不易復(fù)制傳播，只用了很短的時間。1977年由里吉斯·麥肯納（Regis McKenna）公關(guān)公司藝術(shù)總監(jiān)Rob Janov設(shè)計出第二個蘋果徽標(biāo)：被咬掉一口的蘋果圖案。

　　很多見到蘋果徽標(biāo)的人都會禁不住問：為什么蘋果被咬了一口？這或許恰恰正是當(dāng)初設(shè)計蘋果徽標(biāo)的人所希望達(dá)到的效果。

　　在英語中，“咬”（bite）與計算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)（Byte）同音。

　　毛澤東說：“要想知道梨子的滋味，就要親口嘗一嘗?！币恢簧嗜岷偷?被咬掉一口的蘋果，表現(xiàn)出You can own your computer(你能夠擁有自己的計算機(jī))的親切感。被咬了一口的蘋果也證明了它的價值觀——拒絕將計算機(jī)神化。蘋果是人機(jī)關(guān)系中離經(jīng)判道的先行者，人們將不再崇拜或恐懼計算機(jī)，而是將之視為一種娛樂。因此該品牌名稱符合后來越變越明顯的初始想法——一種新的標(biāo)準(zhǔn)已被確立。

　　咬了一口的蘋果還是一種缺陷美，就像斷臂的維納斯。《米洛斯的維納斯》是舉世聞名的古希臘后期的雕塑杰作。它是1820年在愛琴海南部的米洛島上的一個山洞里發(fā)現(xiàn)的，長期以來它一直被認(rèn)為是迄今被發(fā)現(xiàn)的希臘女性雕像中最美的一尊。不論觀者從何種角度看，都同樣獲得這種感受：莊重的嫵媚。尤其令人驚奇的是，女神的兩臂雖已失去，卻讓人感到一種殘缺的美。雖然不少人曾依照各自的推測補(bǔ)塑了她的雙臂，但總覺不協(xié)調(diào)，還不如就讓她缺兩只胳臂，因而以“斷臂美神”而聞名遐邇。維納斯雙臂殘缺，反倒給人以廣闊的想象的空間，產(chǎn)生無窮無盡的美的感受。據(jù)說，蘋果品牌標(biāo)識最初的設(shè)計是一只完整的蘋果，但是，無論怎么看，都像是一只西紅柿。完美的不一定是美的。太整齊完好反而顯得呆板，稍有殘缺反而使人覺得自然、生動，給這傳統(tǒng)古樸之物增添了生機(jī)。這就是藝術(shù)創(chuàng)造和審美活動中的“虛實(shí)相生”。

　　在西方語意里面,蘋果不是一種單純的水果，不是一般意義上的水果，而是一種智慧之果。圣經(jīng)上就有這么一段，蛇告訴夏娃說：“如果你們吃了智慧樹上的果子就會發(fā)現(xiàn)善惡有別，就會跟上帝一樣，上帝就是因?yàn)檫@個理由而不讓你們吃這果子的?！眮啴?dāng)和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍，探索未知領(lǐng)域的理想。

　　50年前的爵士表演者穿梭于美國的各個城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)演出掙錢。他們最喜歡的城市就是紐約，因?yàn)檫@里有最多的爵士樂迷因而他們可以掙到最多的錢。

　　這些早期的爵士樂手們把美國的每個城鎮(zhèn)描繪成樹上的一只只蘋果，他們把紐約稱為大蘋果。有個歌手唱道，成功樹上蘋果何其多，但如果你挑中了紐約，你就挑到了最大的蘋果！隨后在紐約很流行的一種舞蹈也被稱為“大蘋果”。

　　直到20年前當(dāng)市政官員開始發(fā)展旅游業(yè)的時候。才把大蘋果當(dāng)作紐約的標(biāo)志。

　　其實(shí)紐約并不盛產(chǎn)蘋果，但漫步在紐約街頭，到處可見一只只做為街景的大蘋果，用各種材料制成，裝飾以不同的圖案，這是提醒人們這一特點(diǎn)的最好的辦法。

　　充滿樂趣的蘋果電腦迅速成為市場上那些崇尚個性的消費(fèi)者的首選，這個俏皮的LOGO與英特爾組合下的一本正經(jīng)的PC機(jī)陣營形成了鮮明的對比，使用者們甚至通過這個LOGO尋找與自己抱有同樣價值觀的人。當(dāng)然，他們與蘋果之間也形成了密切的聯(lián)系。

　　2003年，蘋果進(jìn)行了標(biāo)識更換，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。新的標(biāo)識顯得更為立體、時尚和cool（酷），更附和蘋果旗下的兩個具有重要影響力的產(chǎn)品itunes