行之微講堂 如何判斷商標(biāo)是否構(gòu)成近似？

 

生活中您可能會(huì)遇到這樣的情況，創(chuàng)業(yè)開家新公司，或者開發(fā)了新品，想起個(gè)響亮而又簡(jiǎn)單明了的名稱，最好能一眼看出商品或服務(wù)屬性的商標(biāo)名稱，但卻有所顧慮。您的想法沒錯(cuò)，但記住一點(diǎn)，商標(biāo)起名本質(zhì)上是在“產(chǎn)品功能描述和辨識(shí)度之間取一個(gè)平衡”。也就意味著，如果你想申請(qǐng)一個(gè)大眾較易接受且能描述產(chǎn)品功能的商標(biāo)，那你就有可能將自己暴露在無(wú)數(shù)有類似想法的申請(qǐng)人面前。

實(shí)際上，這類描述產(chǎn)品功能的商標(biāo)，其最大的問題還不在于注冊(cè)成功率較低（涉及通用名稱有可能大家都申請(qǐng)不下來(lái)，所以大家都可以用），而是商標(biāo)缺乏辨識(shí)度，變成爛大街，對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)占據(jù)用戶心智造成非常不利的影響。商標(biāo)的本質(zhì)說(shuō)白了就是“用來(lái)辨別商品及服務(wù)”。那如何判斷商標(biāo)是否構(gòu)成近似呢？

商標(biāo)的本質(zhì)說(shuō)白了就是

“用來(lái)辨別商品及服務(wù)”

那如何判斷商標(biāo)是否構(gòu)成近似呢？

1、判斷標(biāo)準(zhǔn)

近似商標(biāo)主要是指兩商標(biāo)相比較，文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者文字與圖形的整體結(jié)構(gòu)相似，它易使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆。那么，如何判斷商標(biāo)的相似性？

我國(guó)商標(biāo)主管部門發(fā)布的《關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法中若干問題的意見》指出：“商標(biāo)相同或相的判斷：

（1）以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為準(zhǔn)，而不是以商標(biāo)注冊(cè)人實(shí)際使用的商標(biāo)為準(zhǔn)；

（2）以普通消費(fèi)者的一般注意力為評(píng)判的主觀標(biāo)準(zhǔn)，采取整體比較與商標(biāo)顯著部分比較相結(jié)合的方法，進(jìn)行綜合判斷。

2、認(rèn)定方法

1、就商標(biāo)圖樣的主體考察

商標(biāo)圖樣通常不是單一的，往往由多個(gè)成分組成，但從總體上可分為主要部分和次要部分，判斷商標(biāo)是否相同或近似時(shí)，應(yīng)就其主要部分考察。那么，如何判斷商標(biāo)的主要部分與次要部分呢？可供參考的因素有：

a、量的多少，往往是主要部分占據(jù)商標(biāo)圖案的大部分，次要部分占據(jù)少數(shù)；
b、面積的多少，通常主要部分占據(jù)商標(biāo)圖案面積為多，次要部分占據(jù)面積較少；
c、意義，即看商標(biāo)圖案的主要意義是什么，凡表達(dá)商標(biāo)圖案主要意義部分，通常為該商標(biāo)的主要部分，而表達(dá)商標(biāo)圖案次要意義部分，通常為次要部分；
d、是否明顯突出，一般說(shuō)來(lái)，商標(biāo)的主要部分通常置于商標(biāo)的中心或最能引起人們注意的部位，較明顯突出，而次要部分通常置于商標(biāo)圖案的邊緣。

2、隔離觀察

隔離觀察對(duì)比，是指將主持商標(biāo)與被控侵權(quán)的商標(biāo)放置不同的地點(diǎn)在不同的時(shí)間進(jìn)行觀察比對(duì)，不會(huì)把要對(duì)比的兩個(gè)商標(biāo)擺放在一起進(jìn)行對(duì)比觀察。

這是一種基本的商標(biāo)對(duì)比方法，無(wú)論在進(jìn)行整體對(duì)比還是要部對(duì)比時(shí)，都應(yīng)當(dāng)采用隔離對(duì)比的方式。一般的說(shuō)，消費(fèi)者尋找自己所要的商品，總是憑著以往頭腦中對(duì)某種產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告宣傳所留下的商標(biāo)印象，在市場(chǎng)中尋找所感知的某種品牌的商品或者服務(wù)。

在市場(chǎng)中，帶有不同商標(biāo)的商品一般也不是同時(shí)擺放的在同一個(gè)柜臺(tái)中。在消費(fèi)者的思維中，多數(shù)情況下不是兩種要比對(duì)的商標(biāo)同時(shí)存在，而是存在以前見過在頭腦中的商標(biāo)，與當(dāng)前的商標(biāo)比較。

3、通體觀察

通體觀察是指在比較兩商標(biāo)是否相同或近似時(shí)，應(yīng)就商標(biāo)的全部?jī)?nèi)容做觀察，而不能局限于商標(biāo)的一部分。有時(shí)候，兩個(gè)商標(biāo)的某個(gè)部分可能相同或者相似，但從整體上看兩者卻存在著較大差異，這時(shí)就不能認(rèn)定兩者相同或者相似。同樣，兩個(gè)商標(biāo)的某個(gè)部分可能不相同或不相似，但如果從整體上看普通消費(fèi)者能夠得出兩者相同或相似的判斷，就應(yīng)認(rèn)定兩者相同或者相似。

4、考慮商標(biāo)的顯著性和知名度

相關(guān)公眾在購(gòu)物時(shí)，顯著性和知名度較高的商標(biāo)會(huì)給消費(fèi)者留下更深刻的印象，在先商標(biāo)的顯著性強(qiáng)，被仿冒的可能性就較大，當(dāng)兩個(gè)商標(biāo)都使用了近似的標(biāo)識(shí)，造成混淆的可能性就較大，進(jìn)而更易造成市場(chǎng)的混淆。商標(biāo)知名程度越高，商標(biāo)近似的門檻應(yīng)相應(yīng)降低，較普通知名度商標(biāo)而言，更容易認(rèn)定為商標(biāo)近似。

在引證商標(biāo)具有較強(qiáng)的顯著性和較高知名度的情況下，相關(guān)公眾更容易認(rèn)為被對(duì)比商標(biāo)的權(quán)利人與引證商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人存在關(guān)聯(lián)，從而對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生混淆。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，引證商標(biāo)的顯著性越強(qiáng)，知名度越高，被對(duì)比商標(biāo)被認(rèn)定為與引證商標(biāo)相似的可能性越大。

3、具體形態(tài)

外觀上相似的商標(biāo)，大概有如下幾種情形

1、構(gòu)圖近似，如一商標(biāo)的圖案為三個(gè)圓并排，而另一商標(biāo)為三個(gè)橢圓并排。
2、色彩近似，如一商標(biāo)為一圓內(nèi)三等份且著色為紅、綠、藍(lán)，而另一商標(biāo)為一橢圓三等份，著色為紅、綠、黑，其著重突出紅、綠色，則可斷定兩者由于色彩近似而成為相似商標(biāo)。
3、排列方法近似，如奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志，為上三環(huán)下兩環(huán)，如果某一商標(biāo)為上兩環(huán)下三環(huán)，應(yīng)視為二者排列近似而成為相似商標(biāo)。
4、漢字由于其書寫方式導(dǎo)致的相似，如四川產(chǎn)的“全興”大曲，市場(chǎng)上出現(xiàn)一種與“全興”商標(biāo)很相似的“金興”大曲。由于于“金”和“全”字在書寫上的連筆，使得“全興”與“金興”很難為一般消費(fèi)者之一般注意所能區(qū)分開。
5、由于不同語(yǔ)言的差異導(dǎo)致的商標(biāo)外形的相似。如同一個(gè)漢字，其書寫方法完全相同，但其意義和發(fā)音在漢語(yǔ)和日語(yǔ)中差異極大，由這樣的文字構(gòu)成的商標(biāo)，其外觀相似，甚至是完全一樣，但意義卻相差甚遠(yuǎn)。另外，有的商標(biāo)是用拼音做的而這個(gè)拼音可能剛好又是一個(gè)英文單詞，或者說(shuō)與這個(gè)單詞很相似，如果這個(gè)英文單詞也是一個(gè)商標(biāo)，那么它們構(gòu)成外觀上相同或者相似的商標(biāo)。

如果您覺得自己的商標(biāo)跟他人的相同或相類似，那么建議如下：

? 1、有意增加商標(biāo)外形或含義的區(qū)別：

最直接的方式是在目標(biāo)文字商標(biāo)前加入其它文字或修改首個(gè)字形：比如在“精武”商標(biāo)在前的情形下，采用“全民精武”作為商標(biāo)名（同時(shí)增加了形體和含義的區(qū)別）；將東方雪修改為東方雪狼（標(biāo)準(zhǔn)中的案例），首先是首字形簡(jiǎn)繁體有不同，另外，“雪”與“雪狼”之間也有含義不同，這兩個(gè)商標(biāo)同樣視為不同的商標(biāo)。

?2、將文字商標(biāo)設(shè)計(jì)成圖形商標(biāo)

增加圖形商標(biāo)的設(shè)計(jì)感

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