行之熱點(diǎn) | 姆巴佩火了 用商標(biāo)搭明星

 

2018年6月30日，俄羅斯世界杯首場(chǎng)八分之一決賽，法國(guó)對(duì)陣阿根廷，兩支超級(jí)球隊(duì)相遇，再加上有梅西這樣超級(jí)球員參賽，比賽備受關(guān)注。最終，這場(chǎng)超級(jí)對(duì)決以法國(guó)隊(duì)4：3擊敗阿根廷隊(duì)，法國(guó)隊(duì)19歲小將姆巴佩憑借兩射一傳，送走梅西，自己也一戰(zhàn)成名。當(dāng)晚，所有球迷都記住了這個(gè)新星的名字——姆巴佩。

姆巴佩火了，有心之人迅速瞄準(zhǔn)商機(jī)，紛紛申請(qǐng)注冊(cè)其名為商標(biāo)。就在比賽次日，國(guó)家商標(biāo)總局收到27份申請(qǐng)注冊(cè)“姆巴佩”或“姆巴佩MBAPPE”商標(biāo)的申請(qǐng)書。第三天，申請(qǐng)數(shù)字漲到了58。截至7月14日，申請(qǐng)注冊(cè)“姆巴佩”或“姆巴佩MBAPPE”商標(biāo)的就已達(dá)159個(gè)，涉及的行業(yè)可謂五花八門。

而從2017年到本屆世界杯開(kāi)始之前，商標(biāo)總局僅受理了17分這樣的申請(qǐng)。由于在2017年已提交申請(qǐng)，晉江市統(tǒng)一龍鞋業(yè)有限公司已獲準(zhǔn)將“姆巴佩”商標(biāo)使用在服裝等商品上；丹陽(yáng)市瑞金眼鏡貿(mào)易有限公司也被核準(zhǔn)使用在眼鏡等商品上。除上述兩家公司外，近期提交的大多數(shù)商標(biāo)申請(qǐng)都在等待受理，暫時(shí)無(wú)法查詢?cè)敿?xì)信。

商標(biāo)注冊(cè)的名字一直是商家用以吸引消費(fèi)者和積累商譽(yù)的利器。但現(xiàn)實(shí)中，也有商家為了"搭便車"，將明星、電影角色名稱等注冊(cè)為商標(biāo)。不只明星藝人，被搶注的知名人物遍及古今中外、文體政壇各個(gè)領(lǐng)域。許多我們耳熟能詳?shù)拿侄汲闪?有心人"的搶注對(duì)象，商標(biāo)權(quán)與知名人物姓名權(quán)的沖突已演變?yōu)樯虡?biāo)審查領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題，也帶給商標(biāo)執(zhí)法及司法審查工作以挑戰(zhàn)。

伴隨著最高人民法院發(fā)布《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》，這些攀附他人商譽(yù)、聲譽(yù)的行為將被嚴(yán)格限制。

2017年1月，最高人民法院在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》。其中第二十條第一款明確，當(dāng)事人主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過(guò)該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán)。

眾所周知，明星的影響力是巨大的，尤其是他們自身的品牌效應(yīng)，一舉一動(dòng)都能為代言品牌帶來(lái)很多關(guān)注。看到自身價(jià)值，于是越來(lái)越多的明星也有了自己的品牌，甚至將自己的名字注冊(cè)為商標(biāo)，把自己名字的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到極致。前段時(shí)間王思聰?shù)拿稚虡?biāo)被搶注了，還上了熱搜，網(wǎng)友喊話土豪王思聰分分鐘將商標(biāo)買下。

那么，明星藝名到底能不能作為商標(biāo)使用？答案當(dāng)然是肯定的啦。最高人民法院曾發(fā)布一則司法解釋給出答案：

當(dāng)事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。

“姓名權(quán)”糾紛的案件屢有發(fā)生，當(dāng)事件的主角是我們熟悉的名人明星時(shí)，案件就備受關(guān)注。我們不妨來(lái)回顧一下那些有關(guān)明星的商標(biāo)糾紛：

1）1990年，李寧作為體育界的驕子，曾花費(fèi)高價(jià)購(gòu)買“李寧牌”商標(biāo)。

2）1997年，“林丹”商標(biāo)的注冊(cè)顯示有55條，最早注冊(cè)日期是上世紀(jì)90年代。

3）2001年，貴州安順一制藥廠生產(chǎn)的一種止瀉新藥“瀉停封”（謝霆鋒），引發(fā)媒體爆炒。

4）2002年，姚明商標(biāo)經(jīng)歷了近百次搶注，其中大部分都已被駁回。

5）2004年，劉翔成為“飛人”后的3天內(nèi)，商標(biāo)已經(jīng)早被注冊(cè)，等劉翔父親醒悟過(guò)來(lái)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)不能注冊(cè)了。

6）2008年，有人查詢國(guó)家商標(biāo)局公開(kāi)信息，發(fā)現(xiàn)蘇州一醫(yī)療器械公司已搶注了五件“博爾特”商標(biāo)。

7）2008年，在北京奧運(yùn)會(huì)獲得8塊金牌的菲爾普斯也被人搶注了18次。

8）2011年，無(wú)錫的一家企業(yè)早在2011年就成功將“林書豪”商標(biāo)攬入懷中，僅花費(fèi)了幾千元。

9）2016年，《羋月傳》熱播后，某男子搶注了“羋月”商標(biāo)，有人出價(jià)100萬(wàn)購(gòu)買。

10）2017年，國(guó)家商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：共有45件“鹿晗”或包含“鹿晗”的商標(biāo)申請(qǐng)，已有12件“鹿晗”商標(biāo)注冊(cè)成功，12件“鹿晗”商標(biāo)正在初步審定公告階段，最早商標(biāo)申請(qǐng)日為2013年8月5日。但這24件商標(biāo)均不屬于鹿晗。

我國(guó)《商標(biāo)法》明確規(guī)定：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。并且近年來(lái)政府對(duì)于姓名權(quán)、肖像權(quán)等侵權(quán)行為都作出了嚴(yán)格要求和嚴(yán)厲的懲罰條例。這令大眾、明星、企業(yè)等都提高了維權(quán)意識(shí)，使他們的姓名權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)益都有了保障。綜上所述，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，最好還是不要有想要增熱度，搭便車的投機(jī)心態(tài)啦。