行之熱點 | “退全款”的華帝，如此重視知識產(chǎn)權(quán)，你知道嗎？

 

7月16日凌晨

持續(xù)了將近一個月的世界杯

以法國隊奪冠落下帷幕

而這一次世界杯

最大的贏家

大概歸華帝莫屬

“法國隊奪冠

華帝退全款”的口號

一時刷了無數(shù)人的屏

華帝為大家呈現(xiàn)了一場

完美的品牌營銷

然而

華帝背后的知識產(chǎn)權(quán)故事

你可知道嗎？

大概很多人都想問一句

退全款，華帝會賠錢嗎？

據(jù)華帝的數(shù)據(jù)顯示，在活動期間：

華帝總銷售額是，線上+線下=7億元+3億元=10億元；

去年全年銷售額營業(yè)利潤約為，10億元X43%=4.3億元；

銷售額同比增長，7億元X20%+3億元X30%=2.3億元；

增長部分所產(chǎn)生的營業(yè)利潤約為，2.3億元X43%=0.99億元；

“奪冠退全款”的營銷成本，線上+線下=0.5億元+0.29億元=0.79億元。

以此計算，6月1日~7月3日期間，華帝的營業(yè)利潤約為4.3億元，通過營銷所帶來的營業(yè)利潤增長約為0.99億元，完全足以覆蓋“退全款”營銷活動的支出的7900萬，并有結(jié)余，還多賺了2000多萬元。

更何況，這次營銷不僅讓華帝沖淡了經(jīng)銷商跑路的負面新聞，廣告效果更是無與倫比，朋友圈到處轉(zhuǎn)發(fā)的華帝退款圖效果不遜于10億級的廣告。從百度等搜索指數(shù)看，相對投入上億的海信，TCL等中國商家，華帝賺的比你想象中的多，同時品牌知名度也得到大幅提升。

關(guān)于華帝

華帝公司其前身中山華帝燃具股份有限公司成立于1992年，華帝集團旗下公司目前包括中山百得廚衛(wèi)有限公司、中山炫能燃氣科技股份有限公司、中山市華帝集成廚房有限公司、廣東德乾投資管理有限公司、上?；浫A廚衛(wèi)有限公司、中山市正盟廚衛(wèi)電器有限公司、中山華帝電子科技有限公司。

家電智能化時代，華帝圍繞“高端智能廚電”戰(zhàn)略定位全面進階。在“互聯(lián)網(wǎng)+”思想推動下，華帝以“人工智能”為方向，掀起里程碑式的廚電智能革命。憑借時尚美觀的工業(yè)設計、更加優(yōu)質(zhì)的服務體驗，華帝賦予產(chǎn)品更人性化的解決方案，開啟全新的“廚房后工業(yè)時代”。

華帝股份有限公司在2017年度社會責任報告中表示：公司作為高新技術(shù)企業(yè)，注重知識產(chǎn)權(quán)的保護和建設，建立了完善的知識產(chǎn)權(quán)制度和架構(gòu)。聘請院士、行業(yè)技術(shù)專家為公司研發(fā)提供技術(shù)支持和指導，與科研機構(gòu)和大學建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，實現(xiàn)自主研發(fā)，并對技術(shù)成果約定，避免知識產(chǎn)權(quán)糾紛。公司積極進行版權(quán)登記，采用和購買正版軟件，鼓勵創(chuàng)新。2017年，公司持續(xù)加強商標制度和信息平臺建設，積極推進商標的維權(quán)保護工作。目前已實現(xiàn)公司全球性的商標保護，注重品牌信譽，在178個國家或地區(qū)進行商標保護，截止至2017年12月31日。

關(guān)于商標

經(jīng)商標局網(wǎng)站查詢得知，目前華帝股份有限公司名下的商標持有量達525件。

華帝股份有限公司部分商標截圖

其中第一個“華帝”商標是在1992年申請的。

華帝商標截圖

不僅申請了“華帝”，還申請了防御商標“帝華”，由此可見，華帝公司從成立之初就非常重視商標保護。

“帝華”商標截圖

據(jù)了解，“華帝”商標早在2004年就被廣東省商標局認定為“省著名商標”，2005年又被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”。

關(guān)于專利

華帝集團堅持創(chuàng)新，已獲授權(quán)有效專利838項（截至2018年5月10日），數(shù)量居行業(yè)前列，并榮獲國家級工業(yè)設計中心、國家認定企業(yè)技術(shù)中心兩大國家級榮譽。其中，華帝煙機語音控制（實用新型專利：ZL201520355668.8）、蒸水洗（發(fā)明專利：ZL201510214644.5），灶具聚能燃燒（發(fā)明專利：ZL200510035410.0）、飛碟式翻轉(zhuǎn)爐頭（實用新型專利：ZL201520969796.1），熱水器溫控艙(實用新型專利：ZL201521085968.5)為核心創(chuàng)新科技，其中應用飛碟式翻轉(zhuǎn)爐頭的魔碟灶更是獲得了IDEA獎、紅點獎、IF獎世界三大設計獎。

華帝股份有限公司部分專利截圖

據(jù)華帝2017年的年報顯示：華帝認證后第一年便實現(xiàn)專利申請343項，同比增長107%，其中發(fā)明專利104項，占比30%，同比增加197%，初步建立了知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃（專利分析和專利布局）。同時在這一年，注冊商標申請53件，同比增加71%。2017年，華帝的加權(quán)平均資產(chǎn)收益率從5.88%增長到26.10%，熱水器、灶具、煙機的均價提升幅度均居全行業(yè)第一，專利授權(quán)量同比增長1/3。這些無形資產(chǎn)價值的提升，在企業(yè)融資上市、投資并購及企業(yè)出售等資產(chǎn)運作上也能獲取更大的收益。

關(guān)于著作權(quán)

在企查查上查詢得知，從2009年至2014年，共有10件作品被登記保護。

關(guān)于域名

華帝公司官網(wǎng)啟用的是vatti.com.cn，和“華帝”的品牌聯(lián)想度并不是很強，還是個長尾域名，只是在發(fā)音上與“華帝”有些相近。據(jù)查詢，華帝公司名下還持有相關(guān)域名vatti.cn，但vatti.com域名卻掛著出售頁面。

至于“華帝”雙拼域名在何處，通過查詢網(wǎng)（CXW.com）查詢得知，域名huadi.com目前在龔根源（tianshi）的名下，而huadi.cn和huadi.com.cn目前均在華迪計算機集團有限公司的名下。

圖片：網(wǎng)絡（權(quán)侵刪）

來源：IPRdaily