行之熱點 | 誰說肖像商標(biāo)俗氣，“老干媽”已經(jīng)進(jìn)軍國際時尚圈啦

 

最近，老干媽搞事情了

不僅以定制衛(wèi)衣進(jìn)軍了時尚圈

還一舉拿下了紐約時裝周的頭條

這款網(wǎng)紅衛(wèi)衣袖子上

分別印有“國民女神”

和“Sauces Queen（調(diào)料女王）”

嘻哈范兒十足

售價竟然賣到了120美元

其實老干媽在歪國人眼中

早已圈粉無數(shù)了

international godmother 的稱號

簡直是名聲大震

陶華碧女士的頭像

也成了老干媽品牌的活廣告

親切和藹且深入人心

 

但總有人認(rèn)為，將人物頭像作為商標(biāo)印在商品上多少有些俗氣，實際生活中，肖像被申請注冊商標(biāo)的現(xiàn)象并不少見。

狹義的肖像是指公民的面部形象，“老干媽”商標(biāo)上的陶華碧頭像、“十三香”商標(biāo)上的王守義頭像和“霸王”洗發(fā)水上的陳啟源頭像等。

廣義的肖像還應(yīng)該包括人物的整體形象，如王致和腐乳、康奈皮鞋等。

以上這些商標(biāo)都是以經(jīng)營者自己的肖像作為商標(biāo)注冊，屬于對自己肖像權(quán)的合理使用。肖像既可能是照片，也可能是繪畫。值得注意的是，這里所說的“肖像”都是真實人物的形象，以虛構(gòu)人物的造型作為商標(biāo)注冊的另作要求。

自然人將自己的肖像按照《商標(biāo)法》 及《商標(biāo)法實施條例》 的相關(guān)規(guī)定，在所經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)上申請專用權(quán)保護(hù)，是符合法律程序的，是可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊使用的。

《民法通則》第一百條規(guī)定：“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，他人不得以營利為目的使用公民的肖像。”《婦女權(quán)益保護(hù)法》第三十八條也規(guī)定：“未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的，通過廣告、商標(biāo)、展覽櫥窗、書刊雜志等形式使用婦女肖像?！蹦敲矗孕は褡陨虡?biāo)應(yīng)符合哪些要求呢？

肖像申請商標(biāo)，有何要求?

商標(biāo)注冊申請人以肖像作為商標(biāo)圖像進(jìn)行注冊的，應(yīng)符合下列要求：

1、申請人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請的肖像人肖像。

2、自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，不須附送授權(quán)聲明書。

3、若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作的虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說明欄中予以說明。

當(dāng)然并不是所有的肖像都可以注冊商標(biāo)，如偉人的肖像，有可能有違社會主義道德風(fēng)尚的肖像也不能進(jìn)行商標(biāo)注冊。

肖像申請商標(biāo)，有何好處?

1、拉進(jìn)跟消費者的距離

01人物肖像比較親切和藹、真摯誠懇，親切感的體現(xiàn)，最直接的效果就是拉進(jìn)了跟消費者的距離，距離近了自然就會較容易在主觀上和情感上被接受。同時，肖像表情蘊藏著企業(yè)文化。選擇商品同時也是選擇了它所宣揚的人生觀與價值觀，以及一種人生態(tài)度。

2、有辨識度

02、千人千面，并不重樣，以以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強的辨識度，不會存在相同相近似的問題，相比一般商標(biāo)，其注冊成功率是非常高的。人物肖像作為商標(biāo)主體。你可以覺得它俗，你可以覺得它不漂亮，但你不會覺得此商標(biāo)喪失顯著性，產(chǎn)生混淆感。

3、有質(zhì)量保證

03、使用人物肖像作為商標(biāo)，是一種誠懇攤牌舉措，因為一旦出現(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問題，那么深入腦海的肖像臉必被抹黑。這樣一來，企業(yè)主觀上主動意識上就警惕自己不可以做錯、不可以出現(xiàn)問題，否則最直接影響的就是商標(biāo)頭像的人，也直接影響企業(yè)信譽。