行之熱點 | 營銷節(jié)目名稱使用“奇葩說”，愛奇藝訴其侵權(quán)索賠200萬！

 

有這樣一個號稱“嚴肅”的辯論節(jié)目

各路“奇葩”你方唱罷我登場

唇槍舌戰(zhàn)嗶音不斷吐槽漫天

這就是已連播五季的奇葩說

馬東蔡康永李誕馬薇薇陳銘黃執(zhí)中

這里聚集了一群最會說話的人

對于之妹砸來說

經(jīng)常在看節(jié)目時出現(xiàn)這種情況

正方說完

恩恩有道理

反方說完

恩恩恩恩有道理

如此循環(huán)往復

把嚴肅與搞笑完美結(jié)合的辯論節(jié)目

大概就是奇葩說了

然而“奇葩說”一火

也有人要開始搭便車

2017年底愛奇藝起訴“營銷奇葩說”

侵害其商標專用權(quán)

昨日該案進行公開開庭審理

2018年10月10日，愛奇藝為旗下知名節(jié)目“奇葩說”，打了一場關(guān)于“奇葩”的官司，劍指一檔名為“營銷奇葩說”的視頻節(jié)目，稱制作該節(jié)目和創(chuàng)設(shè)“營銷奇葩說”微信公眾號的北京雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“雪領(lǐng)公司”），攀附“奇葩說”節(jié)目知名度，侵害其商標專用權(quán)，要求索賠200萬元。

愛奇藝公司訴稱，“奇葩說”是由其投資、制作、推廣、播放的中國首檔說話達人秀視頻節(jié)目，自2014年11月29日在“愛奇藝”獨家播出以來，受到了觀眾的熱捧，播放總量破億，具有極高的知名度。

2016年4月，經(jīng)合法授權(quán)，愛奇藝享有第16260183號“奇葩說”注冊商標專用權(quán)許可使用權(quán)，“奇葩說”商標不僅用于節(jié)目制作、播出、推廣等環(huán)節(jié)，還與節(jié)目建立了緊密聯(lián)系。

愛奇藝一方認為，雪領(lǐng)公司在其視頻節(jié)目名稱、網(wǎng)站欄目名稱、微信公眾號名稱、微信公眾號欄目名稱中使用了“營銷奇葩說”“奇葩說”字樣，與“奇葩說”注冊商標在字、音、義上完全相同，構(gòu)成相同或近似，侵害了商標專用權(quán)。

除此之外，雪領(lǐng)公司在明知“奇葩說”具有很高知名度的情況下，不僅沒有主動避讓，反而故意對外推廣，有攀附知名度的主觀意圖，由于原被告雙方的節(jié)目內(nèi)容、名稱、宗旨、受眾傳播渠道等相同或高度近似，易造成混淆和誤認，違背了誠實信用、公認的商業(yè)道德。

在名稱中使用“營銷奇葩說”字樣，

是否構(gòu)成商標意義上的使用行為？

愛奇藝代理律師認為，所謂“商標性使用”，是指使用的商標性字樣，具備了區(qū)別服務(wù)來源的功能和作用，使人能夠想到服務(wù)是由誰提供，建立起對應(yīng)關(guān)系。而提到“奇葩說”就想起愛奇藝，提起“營銷奇葩說”就聯(lián)想到雪領(lǐng)公司，這顯然是一種商標性服務(wù)。

而雪領(lǐng)公司代理律師辯稱，“營銷奇葩說”是欄目名稱，而不是商標使用?！盃I銷奇葩說”是一檔進行營銷方面知識的宣傳與推廣的欄目，專訪營銷領(lǐng)域內(nèi)知名的專業(yè)人士，內(nèi)容集中于營銷相關(guān)的案例、知識、經(jīng)驗，并沒有關(guān)于娛樂內(nèi)容，也不是培訓，欄目并不收費，本質(zhì)是知識傳播，是作品而不是服務(wù)或產(chǎn)品，對“營銷奇葩說”的宣傳，僅限于宣傳欄目作品，而不是在宣傳服務(wù)。在視頻和文字中使用了詼諧、幽默的環(huán)節(jié)或語言，也只是為了給受眾營造輕松的氛圍。

針對“營銷奇葩說”的節(jié)目內(nèi)容和形式，愛奇藝一方認為與其注冊商標“奇葩說”的部分服務(wù)范圍相同，“被告節(jié)目發(fā)表關(guān)于營銷的知識和觀點，系對受眾人群進行營銷方面的培訓，而主持人和嘉賓帶有幽默的對話，上傳播放平臺供用戶觀看，系提供在線電子出版物（非下載）及提供在線錄像（非下載），這都與原告商標核定的使用類別相同。”

對此，雪領(lǐng)方認為“營銷奇葩說”的視頻僅僅是輔助作用，比較短，主要是文字內(nèi)容。由于“營銷奇葩說”是發(fā)布在騰訊視頻等平臺上，通過技術(shù)鏈接嵌入自己的網(wǎng)頁和微信公眾平臺上，其自身不是提供視頻的網(wǎng)站，因此認為自己并沒有提供在線錄像的服務(wù)。

二者是否構(gòu)成近似商標？ 

其使用的服務(wù)類別是否近似或相同？

除了開設(shè)“營銷奇葩說”的欄目和相關(guān)微信公眾號外，愛奇藝一方還表示，“營銷奇葩說”的主持人，曾在節(jié)目中直接稱該節(jié)目為“奇葩說”，而且在此前被告微信公眾號的菜單里，也直接開設(shè)了名為“奇葩說”的欄目。

雪領(lǐng)公司的使用行為不僅包括“營銷奇葩說”這樣與原告注冊商標近似的用法，還存在直接使用“奇葩說”三個字的行為。“奇葩說加上營銷，營銷只是通用名稱，表達節(jié)目的主題，并不具有顯著性。有顯著性的是‘奇葩說’幾個字，這和原告的商標完全相同?！?

雪領(lǐng)公司CEO宋鵬表示：“‘營銷奇葩說’強調(diào)的是‘營銷奇葩’+‘說’?！孑狻辉~是網(wǎng)民貢獻的，大家都可以用，和愛奇藝的‘奇葩說’并沒有任何關(guān)系，不僅是欄目標識，連內(nèi)容、形式、傳播渠道、受眾群體等等都不相同。通過愛奇藝的這個節(jié)目，并不會、也沒有給我們帶來任何收益?！?

如果構(gòu)成商標侵權(quán)，應(yīng)承擔何種責任？

侵權(quán)數(shù)額、賠償數(shù)額如何確定？

10月10日，“營銷奇葩說”欄目及相關(guān)文章仍可在線瀏覽，而原告愛奇藝的訴訟請求之一，便是要求被告停止并不得使用含有“奇葩說”字樣的欄目名稱、節(jié)目名稱、微信公眾號名稱。

原告認為，依照《侵權(quán)責任法》相關(guān)內(nèi)容，原告的商標“奇葩說”顯著性極高，被告的行為容易導致公眾誤認為雙方有關(guān)聯(lián)，這侵犯了其商標專用權(quán)，因此被告應(yīng)當承擔停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失等法律責任。

10日下午，這場庭審同步在CCTV-12《現(xiàn)場》節(jié)目中進行直播，關(guān)于賠償金額的確定，參與節(jié)目的中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，可參看依據(jù)對方的侵權(quán)行為導致原告損失多少，或者被告由此獲利多少，如果二者都難以查證，還可以要求法定賠償。

在此案中，原告愛奇藝便要求了法定賠償。除了律師費、公證費等合理支出，原告還提供被告的侵權(quán)持續(xù)時間和侵權(quán)范圍等證據(jù)，供法院參考以酌定最終的賠償金額。“在互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)案件中，對于侵權(quán)損失的舉證相對比較難，原告的訴請與最終判定的金額也往往不盡相同?！敝煳≌f。

被告雪領(lǐng)一方則認為自己并沒有侵權(quán)，當前沒有撤下欄目相關(guān)內(nèi)容，這也是為了保存證據(jù)?！皺谀可暇€后，我們沒有進行進一步的宣傳和推廣，只是放在網(wǎng)頁和微信上供用戶查看?！?

宋鵬表示，該欄目并不是雪領(lǐng)公司的主營業(yè)務(wù)，是迎接新媒體的一種實踐，前后投入了幾十萬，收益幾乎可以忽略不計，從去年2017年11月就停止了欄目更新，所以即便“下架”或者“刪除”該欄目，對公司業(yè)務(wù)也不會有任何影響。

10月10日下午4時許，原告當庭表示不同意調(diào)解，法院宣布休庭，宣判時間和地點將另行通知。

來源：成都商報