行之熱點 | 為了“雙十一”角逐，阿里巴巴操碎了心

 

一年一度的雙十一又要來了，相信今年又會是商家、平臺、消費者的狂歡盛宴。當(dāng)然，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有紛爭，今年的“雙十一”想必又是一場群雄角逐。

2009年，淘寶開創(chuàng)“雙11”購物狂的一次促銷活動嘗試，收獲頗豐。此后，“雙11”逐漸成為了各大商家、線上線下平臺廣泛推動參與的全民促銷節(jié)。

此后幾年，天貓與京東各平臺的“雙11”成交額受到廣泛關(guān)注，“雙十一”頗有暗自角逐的態(tài)勢。

2014年“雙11大戰(zhàn)”前夕，阿里巴巴突然宣布其為“雙十一”商標(biāo)的權(quán)利人，受法律保護，其他任何企業(yè)和個人的使用行為都構(gòu)成侵權(quán)。由此，京東與眾多網(wǎng)購平臺與阿里展開口水戰(zhàn)，“雙十一”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的序幕正是拉開。

據(jù)了解，2011年，阿里巴巴向商標(biāo)局提出申請第10136470號與第10136420號“雙十一”商標(biāo)的注冊申請，2012年獲準(zhǔn)注冊。此后，阿里巴巴又布局了大量“雙十一”相關(guān)商標(biāo)，且基本涵蓋所有電商服務(wù)類別。

雖然布局了很多商標(biāo)，但是還是有很多流浪在外，不屬于阿里。為了爭奪其他的“雙十一”商標(biāo)，阿里巴巴可謂操碎了心。

與京東角逐“雙11”

2013年和2014年，京東注冊了多個“京東雙十一”“雙11”“11.11”系列商標(biāo)。之后，阿里巴巴開始對京東“雙11”系列商標(biāo)提起無效宣告。

2017年，阿里巴巴對京東第15566477號35類、第15566498號38類、第15566750號38類、第13543909號35類、第15566606號41類“雙11”商標(biāo)提出無效宣告請求。

商評委認(rèn)為：爭議商標(biāo)與阿里巴巴2011年注冊的第10136470號“雙十一”商標(biāo)、第10136519號“雙11狂歡節(jié)”商標(biāo)構(gòu)成使用在類似服務(wù)上的近似商標(biāo)，容易引起消費者混淆誤認(rèn)。

2018年6月，京東五個“雙11”商標(biāo)在電商及其他服務(wù)項目被無效宣告。阿里巴巴與京東“雙十一”商標(biāo)大戰(zhàn)，阿里巴巴暫勝一局！

之后，京東不服商評委對此5件商標(biāo)作出的商標(biāo)無效宣告裁定而將其訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，同時阿里巴巴被列為第三人參加訴訟。這也就挑起了京東與阿里兩家互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭之間的又一次商標(biāo)互搏。

最終“雙十一”商標(biāo)花落誰家還不清楚，此案的判決或許將決定未來雙“11”商標(biāo)花落誰家，結(jié)果如何，我們拭目以待！

與“天下”角逐“雙11”

不僅與京東老對頭角逐“雙11”商標(biāo)，阿里巴巴對很多注冊“雙11”商標(biāo)的公司展開角逐，多次多其他公司的“雙11”商標(biāo)提起無效宣告或異議請求，大有與“天下”角逐的意識。

德化恒憶陶瓷藝術(shù)股份有限公司于2014年12月01日申請注冊第15829533號“雙十一”商標(biāo)，2017年06月14日成功注冊，核定使用范圍為第40類“燒制陶器; 雕刻; 藝術(shù)品裝框”等商品。

2017年07月11日，阿里巴巴對該商標(biāo)提出無效宣告請求。但是，商評委最終裁定“雙十一”商標(biāo)維持有效。

開鑫貸融資服務(wù)江蘇有限公司于2014年11月13日向商標(biāo)局提出申請注冊第15683511號“雙十一”商標(biāo)，指定使用在第36類保險等服務(wù)上。

初步公告后，阿里巴巴對該商標(biāo)提出異議，但商標(biāo)局于2017年3月24日裁定申請人異議理由不成立，爭議商標(biāo)維持有效。

2017年06月21日，阿里巴巴對該商標(biāo)向商評委提起無效宣告請求，但是商評委最終裁定申請人無效宣告理由不成立，爭議商標(biāo)維持有效。

雖然，第40類、第36類“雙十一”商標(biāo)對阿里巴巴目前的業(yè)務(wù)并不會造成影響，但是沒有全類注冊的阿里巴巴，還是吃了商標(biāo)被人搶注的虧，其為了爭奪商標(biāo)消耗的時間、精力、財力也不可小覷。

當(dāng)今社會，品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈，商標(biāo)是品牌無形的保護手，是企業(yè)保駕護航的有力武器。然而，在企業(yè)發(fā)展的道路上，商標(biāo)搶注的情況時有發(fā)生，阿里巴巴注冊了成千上萬的商標(biāo)，卻仍被商標(biāo)搶注所困擾。

因此，對中小企業(yè)來說，在日常經(jīng)營的過程中，更需努力提高知識產(chǎn)權(quán)意識，提前做好知識產(chǎn)權(quán)布局保護，做到“產(chǎn)品未動，商標(biāo)先行”，并且隨著企業(yè)的逐步發(fā)展，不斷完善自身商標(biāo)體系。