最近，一個(gè)做文創(chuàng)類產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目遇到了一件糟心的事。他們店鋪的名字被另外一個(gè)公司搶注了商標(biāo)。那個(gè)公司直接憑著商標(biāo)找淘寶申訴，讓淘寶撤掉了這家文創(chuàng)類店鋪，同時(shí)還準(zhǔn)備找律師起訴這個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。據(jù)了解，這個(gè)文創(chuàng)類項(xiàng)目是2014年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的，而商標(biāo)是2015年被搶注的。搶注的公司一直默默地等到這個(gè)項(xiàng)目成長(zhǎng)到一定規(guī)模，才突然出手。
最后這個(gè)搶注的公司還說(shuō)：“這三年你們用我們的商標(biāo)賺了不少錢吧，你們自己看著辦?！?br />
實(shí)際上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)任何企業(yè)的重要性的母庸質(zhì)疑。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心是知識(shí)經(jīng)濟(jì)，企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了重大變化。企業(yè)在固定資本、金融資本外還坐擁知識(shí)資本，并以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心進(jìn)行相互轉(zhuǎn)化、保值增值。從某種角度看，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理已經(jīng)成為企業(yè)資產(chǎn)管理的一部分，甚至是最重要的一部分。
優(yōu)秀的知識(shí)產(chǎn)權(quán)將有助于提高企業(yè)綜合的競(jìng)爭(zhēng)力，保持企業(yè)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。此外，優(yōu)秀的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有助于快速建立銷售渠道和用戶認(rèn)知，促進(jìn)企業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)制度既是一項(xiàng)區(qū)分產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)源，賦予消費(fèi)者選擇權(quán)進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勝劣汰的制度，通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)企業(yè)可以放心地對(duì)品牌宣傳投入資金，確保商業(yè)標(biāo)識(shí)的專用獨(dú)享。
比如這個(gè)文創(chuàng)類項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)四年多的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)小有名氣。而如果此次自己的商標(biāo)被奪走，項(xiàng)目將不得不換一個(gè)名字重新開(kāi)始，市場(chǎng)辨識(shí)度、品牌認(rèn)知度將大打折扣。
創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)當(dāng)如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)?
1. 從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，宜早不宜晚
從分類上來(lái)講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括商標(biāo)，著作權(quán)，專利和線上域名。對(duì)初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)，一旦涉及產(chǎn)品和服務(wù)，就要申請(qǐng)商標(biāo)，以免發(fā)生產(chǎn)品已經(jīng)上線、發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)有人注冊(cè)的情況;在此基礎(chǔ)上，高科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)還需要對(duì)核心技術(shù)以及相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行專利布局。很多創(chuàng)業(yè)公司，在初期人力和資金都有限的情況下，把更多的精力放在技術(shù)研發(fā)、融資上，卻沒(méi)想到因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)，造成比較棘手的麻煩。
2. 圍繞核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)行全面布局
高科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)時(shí)，不僅需要有“超前”意識(shí)，還要有“全局”觀念。無(wú)論是商標(biāo)還是專利，都不僅僅是單一的申請(qǐng)，而是應(yīng)圍繞核心技術(shù)或核心品牌，進(jìn)行一系列的布局，在一定程度上限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)你的核心技術(shù)的“抄襲”或是“改進(jìn)”。
但這不意味著初創(chuàng)企業(yè)要效仿大公司的“以量取勝”，而是更應(yīng)該站在公司策略的層面; 包括：首先確保高質(zhì)量的核心單件專利或商標(biāo)申請(qǐng)成功，隨后圍繞該核心專利或商標(biāo)進(jìn)行合理數(shù)量的布局，比如上下游技術(shù)的延伸、子品牌的產(chǎn)生等等。
創(chuàng)業(yè)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?
商標(biāo)被搶注：
《商標(biāo)法》第九條第一款：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！?br />
第三十條：“對(duì)初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。公告期滿無(wú)異議的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予公告?！?br />
第三十一條：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)?！?br />
如果被搶注的商標(biāo)已經(jīng)過(guò)了3個(gè)月的公告期獲得核準(zhǔn)注冊(cè)了，此時(shí)創(chuàng)業(yè)公司可以依據(jù)《商標(biāo)法》第四十五條的規(guī)定，請(qǐng)求國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效?！渡虡?biāo)法》對(duì)無(wú)效宣告申請(qǐng)有5年的時(shí)間限制，即如果某件商標(biāo)獲得注冊(cè)時(shí)間超過(guò)5年，就不能以被搶注為由申請(qǐng)無(wú)效宣告了(馳名商標(biāo)不受此時(shí)間限制)。對(duì)商評(píng)委的裁決，如果有任何一方不服，還可以向人民法院提起行政訴訟。
技術(shù)被搶注：
技術(shù)被搶注主要發(fā)生在小型科技型初創(chuàng)企業(yè)身上。這時(shí)科技初創(chuàng)企業(yè)要“量力而行”地進(jìn)行維權(quán)，充分審視與侵權(quán)方實(shí)力強(qiáng)弱差異，而非盲目地直接將對(duì)方告上法庭。
如果遇到被巨頭“侵權(quán)”的行為，創(chuàng)業(yè)公司屬于弱勢(shì)的一方，以訴訟的方式維權(quán)，不僅成本高，而且容易扼殺與巨頭合作的機(jī)會(huì)。在這種情況下需要以更巧妙的方式止損和維權(quán)，比如采取反制性的手段，提前做相關(guān)專利的申請(qǐng)和儲(chǔ)備，防止造成進(jìn)一步的損失。
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