行之熱點 | 嘀嘀嘀嘀嘀嘀，聲音商標時代或將來臨

 

1999年，QQ聊天軟件“橫空出世”，自軟件誕生之日起，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的QQ新消息提示音，便不絕于耳。騰訊公司欲將該提示音注冊為商標，但其注冊申請分別被商標局、商標評審委員會駁回，后騰訊公司不服相關決定，到法院提起訴訟，這是我國第一起因聲音商標注冊被告駁回而引發(fā)的訴訟案件。近日，北京市高院對此案“一錘定音”，認定騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音具有顯著性，支持QQ提示音注冊商標。這也是我國商標法領域經(jīng)司法判決的首例聲音商標案件。

聲音可申請注冊為商標.....

傳統(tǒng)商標可以貼附于商品或服務之上，人們通過視覺感官便能知悉，而聲音商標只能通過技術手段、傳播載體，人們通過聽覺進行感知。

我國2014年新商標法中，將聲音納入可申請注冊商標的范圍，其第八條規(guī)定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”這為聲音注冊為商標提供了法律基礎。

而我國商標法實施條例對聲音商標申請注冊的具體要求作出了更為明確的規(guī)定，如“以聲音標志申請商標注冊的，應當在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標進行描述，說明商標的使用方式”等。

雖然用聲音申請注冊商標有章可循，但因實施操作難度較大，因而從新商標法實施至今，獲準注冊的聲音商標并未像之前專家、學者預測的那樣，出現(xiàn)大爆發(fā)。

聲音商標的前世今生.....

傳統(tǒng)商標一直居于商標注冊的主導地位，但隨著各類先進技術手段的出現(xiàn)，較高辨識度聲音的傳播速度與影響力日益提升。此類聲音在市場經(jīng)濟中具有高度稀缺性和較高的經(jīng)濟價值，因而受到相關企業(yè)乃至相關國家的重視，但時至今日也只有少數(shù)國家或地區(qū)接受聲音作為商標而對其予以注冊。

世界上第一例聲音商標出現(xiàn)在美國，美國1946年制定的《蘭哈姆法》，通過“文字、姓氏、象征、設計或以上之組合”這一寬泛的表述方式將聲音納入商標標記的要素之中，但直到1978年美國商標審理和上訴委員會才明文規(guī)定聲音標記可以作為一種商標予以核準注冊。美國法院也認可聲音可以幫助消費者區(qū)分商品來源，通過對聲音標志的使用，能夠在聽眾心中建立聲音與特定商品和服務之間的橋梁。美國全國廣播公司NBC三響音階，是美國專利商標局注冊的第一個聲音商標。

我國新商標法實施后，第一個聲音商標是由中國國際廣播電臺申請注冊的“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”。此外，成功注冊為聲音商標的還包括尤妮佳股份有限公司的由兩個音節(jié)組成的“sofy”蘇菲廣告末尾曲，影星成龍原聲朗讀的“望子成龍小霸王”聲音，諾基亞手機經(jīng)典鈴聲“NokiaTune”，英特爾公司的“燈等燈等燈（音）”聲音。

聲音注冊商標的構成要件.....

我國實行商標注冊制度，聲音要想成為商標，必須進行注冊以取得商標專用權。

第一，特殊聲音不得注冊。就聲音商標而言，與國際歌、我國國歌、軍歌及外國國歌、軍歌等旋律相同或近似的聲音不得申請注冊為商標；同時，聲音中不得包含民族歧視的話語等。

第二，不得損害他人在先權利。我國商標法第三十二條規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。

第三，通用性、功能性聲音不得注冊。若某一聲音被某一行業(yè)的經(jīng)營者廣泛使用且眾所周知或者某一聲音對商品的使用目的來說是必不可少的，則該聲音標志不得注冊為商標。例如“結婚進行曲”就不能被注冊成為婚慶服務行業(yè)的聲音商標，微波爐的提示音“嗶嗶嗶”也不能被注冊為微波爐行業(yè)的聲音商標。

第四，具有顯著性。根據(jù)商標法、商標法實施條例等法律法規(guī)的規(guī)定，只有具備顯著特征的標志或聲音才能注冊為商標。顯著性是商標注冊，尤其是聲音商標注冊的核心要件。從QQ提示音一案中，商標局以及復審的商標評審委員會，均認為QQ提示音缺乏顯著性，難以起到區(qū)分的作用；北京知識產(chǎn)權法院經(jīng)審理后認為，騰訊公司的申請商標具有特定的節(jié)奏、音效，另結合QQ軟件知名度、“QQ”商標知名度、申請商標知名度及相互間對應關系，認為該商標指定使用在電視播放、新聞社服務項目上可以起到商標應有的標識服務來源的功能，具有顯著性。北京市高級人民法院在二審中，亦認定該提示音有顯著性，最終維持一審判決。

聲音商標的出現(xiàn)極大豐富了商標的形式，與普通視覺商標相比，聲音商標能帶給消費者更多的心理暗示，可以在情緒上更好地滿足消費者，蘊含著巨大的經(jīng)濟價值。QQ提示音一案，對聲音商標注冊的發(fā)展具有重要意義，聲音商標的時代或將來臨。

作者單位：北京市石景山區(qū)法院