波波標(biāo)志值多少錢?

 

　　一、商標(biāo)價(jià)值評(píng)估是什么？

　　商標(biāo)價(jià)值評(píng)估是指商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公正、公開(kāi)、公平原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商標(biāo)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值進(jìn)行評(píng)定和測(cè)算，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值實(shí)現(xiàn)具體量化的過(guò)程。

　　二、什么時(shí)候需要對(duì)商標(biāo)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估？

　?。?）轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí)；

　?。?）以商標(biāo)權(quán)作為投資時(shí)：

　　（3）企業(yè)變賣或分家時(shí)；

　?。?）企業(yè)合資時(shí)；

　?。?）企業(yè)破產(chǎn)審計(jì)時(shí)；

　　（6）其他依法需要計(jì)算商標(biāo)價(jià)值時(shí)。

　　三、商標(biāo)價(jià)值判斷將考慮到的因素

　　1、商標(biāo)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。

　　2、商標(biāo)是否已核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　3、商標(biāo)的使用情況。商標(biāo)核定使用的產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)占有率及其發(fā)展趨勢(shì)如何。

　　4、商標(biāo)的附屬權(quán)利情況。商標(biāo)是否已經(jīng)許可他人使用，是否已作質(zhì)押擔(dān)保。

　　5、商標(biāo)的權(quán)利期限狀況。商標(biāo)還有多久到續(xù)展期，是否能獲準(zhǔn)續(xù)展。商標(biāo)是否已屆滿爭(zhēng)議期，爭(zhēng)議期屆滿后，除“惡意”獲得注冊(cè)外，不得再對(duì)已獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)提出爭(zhēng)議，已屆滿爭(zhēng)議期的商標(biāo)價(jià)值更高一些。

　　6、價(jià)值定位。投資各項(xiàng)數(shù)據(jù)，廣告投入。

　　7、年銷售額。凈利潤(rùn)。

　　8、商標(biāo)年限。

　　9、類比商標(biāo)的年銷售額。

　　10、同行業(yè)平均收益率。根據(jù)有關(guān)資料取行業(yè)的基準(zhǔn)收益率。

　　11、折現(xiàn)率的確定。根據(jù)對(duì)營(yíng)業(yè)額等數(shù)據(jù)的測(cè)算，資金利潤(rùn)率，取折現(xiàn)率30%。

　　四、商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的程序

　　1.明確評(píng)估對(duì)象和范圍；

　　2.鑒定評(píng)估合同；

　　3.指導(dǎo)企業(yè)清查、填報(bào)資產(chǎn)，搜集準(zhǔn)備資料；

　　4.現(xiàn)場(chǎng)檢查核實(shí)、驗(yàn)證資料；

　　5.編制評(píng)估報(bào)告書；

　　6.評(píng)估機(jī)構(gòu)內(nèi)部審核檢驗(yàn)評(píng)估報(bào)告書；

　　7.評(píng)估機(jī)構(gòu)將審定后正式的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估報(bào)告書、專家鑒定證書、證牌送交被評(píng)企業(yè)。

　　五、商標(biāo)價(jià)值評(píng)估應(yīng)當(dāng)遵循的原則與標(biāo)準(zhǔn)

　　（一）商標(biāo)評(píng)估需遵循以下原則：

　?、僖恢滦栽瓌t。即商標(biāo)評(píng)估提供的信息與商標(biāo)業(yè)務(wù)所需要的信息是一致；

　　②客觀性原則。指評(píng)估事實(shí)是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設(shè)是與事實(shí)相一致的，不得與事實(shí)有沖突并被征偽；

　　③合理性原則。商標(biāo)評(píng)估中的主觀活動(dòng)必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標(biāo)業(yè)務(wù)的客觀需要；

　　④重要性原則。要求商標(biāo)評(píng)估對(duì)價(jià)格計(jì)量和評(píng)估精度均發(fā)生作用。

　?。ǘ┥虡?biāo)價(jià)值評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)

　　商標(biāo)評(píng)估的不同目的，決定適用不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。以商標(biāo)的攤銷為目的，適用資本重置成本標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)商標(biāo)是自創(chuàng)還是外購(gòu)兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標(biāo)包括自創(chuàng)中各種物質(zhì)消耗和人工費(fèi)，是商標(biāo)的制造成本。外購(gòu)商標(biāo)的重置成本包括買價(jià)和購(gòu)置費(fèi)用，包含了商標(biāo)的創(chuàng)建費(fèi)用和流通費(fèi)用。以商標(biāo)投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評(píng)估適用收益現(xiàn)值標(biāo)準(zhǔn)。

　　六、評(píng)估方法

　　1、成本途徑：所謂成本途徑就是從創(chuàng)建商標(biāo)的投入，來(lái)評(píng)價(jià)商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估方法。該方法可分為歷史成本法和重置成本法兩種。從成本途徑評(píng)估商標(biāo)，可避免將商標(biāo)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值從整體資產(chǎn)或其他無(wú)形資產(chǎn)收益中“分離”出來(lái)的難題。但針對(duì)商標(biāo)這一特殊無(wú)形資產(chǎn)，成本途徑也存在一些缺點(diǎn)，適用范圍較窄，限制條件比較多。比如，一些歷史久遠(yuǎn)的商標(biāo)，其歷史成本的依據(jù)就比較難找。當(dāng)然，為克服歷史成本法所面臨的難題，更多人考慮使用重置成本法：當(dāng)重新創(chuàng)建同樣一個(gè)商標(biāo)所需花費(fèi)，就是商標(biāo)的價(jià)值。該方法省去了對(duì)歷史成本的修正及在會(huì)計(jì)賬目中尋找商標(biāo)成本的麻煩。

　　2、市場(chǎng)途徑：商標(biāo)的交易市場(chǎng)可分為兩類：一個(gè)是商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)，一個(gè)是商標(biāo)的許可市場(chǎng)。商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)所有權(quán)的讓渡，轉(zhuǎn)讓價(jià)格在一定條件下直接反映了商標(biāo)價(jià)值；商標(biāo)的許可是商標(biāo)使用權(quán)的讓渡，可分為獨(dú)占許可、排他許可和普通許可。同類商標(biāo)的許可價(jià)格在一定條件下，可作為其他可比商標(biāo)許可的參考。

　　市場(chǎng)途徑在應(yīng)用中存在幾個(gè)問(wèn)題：商標(biāo)的交易市場(chǎng)太小，且未發(fā)展成熟；商標(biāo)交易的可比性差，尤其是購(gòu)買價(jià)格常常不是針對(duì)商標(biāo)本身，而是購(gòu)買者考慮到使用它可能獲得收益的價(jià)值，這就是說(shuō)，對(duì)商標(biāo)交易而言，買方出價(jià)是很重要的影響因素；另外，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格通常是秘密的，即使公布的價(jià)格也不一定是真正的價(jià)格。

　　3、收益途徑：目前，收益途徑在整體資產(chǎn)評(píng)估和無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中被廣泛使用。無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)質(zhì)上是源于其獲得未來(lái)收益能力或?qū)φw收益能力的貢獻(xiàn)，因此，一般認(rèn)為評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)最可行的方法就是“收益途徑”。

　　對(duì)于商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估，收益途徑從理論上說(shuō)是比較合理的方法。因?yàn)樯虡?biāo)之所以有價(jià)值，從根本上說(shuō)是由于商標(biāo)可以給其所有者或使用人帶來(lái)收益；從實(shí)踐上看，商標(biāo)評(píng)估采用收益途徑也較為可行，便于操作。

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