如何注冊(cè)聲音商標(biāo)？

 

　　聲音商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來(lái)越大，企業(yè)要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)迅速取得聲音商標(biāo)專用權(quán)，促進(jìn)企業(yè)品牌的聽(tīng)覺(jué)傳播，提升品牌價(jià)值，增加企業(yè)的品牌資產(chǎn)。

　　2月13號(hào)，美國(guó)商標(biāo)和專利局公示的一份清單顯示，微軟成功申請(qǐng)了一個(gè)手機(jī)鈴聲的新商標(biāo)。

　　根據(jù)相關(guān)信息顯示，該商標(biāo)可用于電腦 、手機(jī)、耳機(jī)、鍵盤等設(shè)備。由于微軟旗下目前只有一款名為Surface Duo的手機(jī)，因此這個(gè)鈴聲很有可能是為該機(jī)申請(qǐng)的默認(rèn)鈴聲。

　　聲音商標(biāo)并不少見(jiàn)，它是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，與其他可以作為商標(biāo)的要素一樣，可以將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。世界上第一例聲音商標(biāo)出現(xiàn)在美國(guó)，而我國(guó)在2014年新實(shí)施的商標(biāo)法中，將聲音納入了可申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的范圍之內(nèi)。

　　根據(jù)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：
　　“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！?br /> 　　與普通的視覺(jué)商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)能帶給消費(fèi)者更為直觀的心理暗示，更有經(jīng)營(yíng)者以聲音商標(biāo)為契機(jī)，展開(kāi)品牌的聽(tīng)覺(jué)營(yíng)銷。我們熟悉的聲音商標(biāo)有哪些呢？
　　英特爾公司的“燈，等燈等燈”聲音，是有名的聲音商標(biāo)；著名影星成龍?jiān)暲首x的“望子成龍小霸王”聲音，也已被申請(qǐng)注冊(cè)成為聲音商標(biāo)；另外還有諾基亞的開(kāi)機(jī)鈴聲“Nokia Tune”，也申請(qǐng)了聲音商標(biāo)。

　　除了這些申請(qǐng)成功的例子，也有很多未能成功申請(qǐng)注冊(cè)的聲音商標(biāo)。例如恒源祥申請(qǐng)的“羊羊羊”聲音商標(biāo)，雖然未被駁回，但至今仍處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)；中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播片頭音”申請(qǐng)了6個(gè)類別的聲音商標(biāo)，已被駁回了4個(gè)，另兩個(gè)還處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段。想申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)，也不是一件簡(jiǎn)單事。

　　聲音注冊(cè)商標(biāo)必須符合以下幾個(gè)重要條件：
　　1. 特殊聲音不得注冊(cè)。例如，與國(guó)歌、軍歌等旋律相同或近似的聲音不得申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，同時(shí)，聲音中不得含有民族歧視等話語(yǔ)。
　　2. 不得損害他人在先權(quán)利。
　　3. 通用性、功能性聲音不得注冊(cè)。例如“結(jié)婚進(jìn)行曲”就不能注冊(cè)成婚慶服務(wù)行業(yè)的聲音商標(biāo)。

　　4.必須具有顯著性。2014年5月4日，騰訊公司將QQ消息提示音“滴滴滴滴滴滴”提出申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，卻被商標(biāo)局以“申請(qǐng)商標(biāo)由簡(jiǎn)單、普通的音調(diào)或旋律組成，在指定使用項(xiàng)目上缺乏顯著性”為由駁回了申請(qǐng)。隨后，騰訊公司又向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審申請(qǐng)，并提交了相關(guān)證明材料，仍被商評(píng)委以“難以起到區(qū)分服務(wù)來(lái)源的作用”為由，駁回注冊(cè)申請(qǐng)。

　　直到2018年，法院終審認(rèn)定“滴滴滴滴滴滴”特點(diǎn)鮮明，有特定的節(jié)奏、音效，且并非生活中所常見(jiàn)，另外結(jié)合QQ的軟件知名度，最終該聲音商標(biāo)被認(rèn)為具有知名度及較強(qiáng)顯著性，得以成功注冊(cè)。
　　聲音商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來(lái)越大，企業(yè)要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)迅速取得聲音商標(biāo)專用權(quán)，促進(jìn)企業(yè)品牌的聽(tīng)覺(jué)傳播，提升品牌價(jià)值，增加企業(yè)的品牌資產(chǎn)。