當(dāng)商標(biāo)被發(fā)展成一種知名品牌時(shí)，品牌的附加價(jià)值就將以某種形式存在于商標(biāo)名稱(chēng)之中。所以，在激烈的市場(chǎng)中，品牌是否
注冊(cè)商標(biāo)，就顯得尤為重要。
商標(biāo)作為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣是企業(yè)的財(cái)富，并且可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的價(jià)值。越具有一定知名度的商標(biāo)，財(cái)富值越高。
例如：茅臺(tái)商標(biāo)估值 118 億美元；蘋(píng)果向深圳 “ 唯冠 ” 支付了 6000 萬(wàn)美元才獲得 iPad 商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)；臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)以金鑼系列 32 件的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)評(píng)估為質(zhì)押，獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行 10 億元貸款額度。
商標(biāo)的升值空間
商標(biāo)是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，那么該商標(biāo)的升價(jià)空間就很大，而且升得快。有可能會(huì)把它打造成一個(gè)知名品牌或是馳名商標(biāo)!所以說(shuō)，商標(biāo)隨著你的企業(yè)發(fā)展，一同是在升值的！好商標(biāo)本身就是對(duì)企業(yè)的免費(fèi)宣傳！就像是一些知名品牌，你每每談起一次，就是在為它無(wú)形地營(yíng)銷(xiāo)和宣傳！
企業(yè)應(yīng)注重商標(biāo)的全類(lèi)保護(hù)
商標(biāo)不僅僅是起著標(biāo)識(shí)商品的作用，其凝聚了商標(biāo)權(quán)力人的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的商譽(yù)價(jià)值，是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。擁有商標(biāo)不僅能使企業(yè)免受侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，更重要的是，一個(gè)好商標(biāo)能為企業(yè)孵化巨大的財(cái)產(chǎn)利益，其價(jià)值往往是難以估量的。
隨著創(chuàng)新和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值和保護(hù)，而商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)重要組成部分，更是一個(gè)企業(yè)品牌的象征。消費(fèi)者從眾多商品中做出選擇時(shí)，更多的是依靠“對(duì)于商標(biāo)的認(rèn)知度和信任度”來(lái)做出判斷和選擇。
打造企業(yè)文化，從商標(biāo)開(kāi)始
大多數(shù)企業(yè)在初創(chuàng)時(shí)規(guī)模一般較小、員工數(shù)量少，短期內(nèi)企業(yè)文化與企業(yè)精神的作用或許并不會(huì)顯露出顯著的作用。但長(zhǎng)此以往，伴隨企業(yè)員工數(shù)量的擴(kuò)增與業(yè)務(wù)的拓展，是否擁有堅(jiān)實(shí)的價(jià)值觀往往是決定該企業(yè)能否行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。企業(yè)文化的打造往往是一個(gè)漫長(zhǎng)的、不斷疊加的過(guò)程，在此之前，企業(yè)要為自己定下企業(yè)精神的主基調(diào)，而這個(gè)工作不妨從為企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)一件規(guī)劃得當(dāng)?shù)纳虡?biāo)開(kāi)始。
商標(biāo)到底有多重要
商標(biāo)承載了一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，對(duì)于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。
1、商標(biāo)是一種非常重要的信息資源。商標(biāo)能傳遞出產(chǎn)品的來(lái)源信息，消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)能很快的分辨出提供某類(lèi)商品或服務(wù)的企業(yè)，從而做出判斷選擇相應(yīng)的商品或服務(wù)。
2、商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，即使遇到侵權(quán)也可以通過(guò)法律途徑進(jìn)行**，完全穩(wěn)固住自己的市場(chǎng)地位和占有率。
3、商標(biāo)不僅僅是起著標(biāo)識(shí)商品的作用，其凝聚了商標(biāo)權(quán)人的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的商譽(yù)價(jià)值，是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。和有形財(cái)產(chǎn)一樣，它也可以被買(mǎi)賣(mài)、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓?zhuān)蛘咦鳛閾?dān)保權(quán)益（Security interest）藉以融資。
當(dāng)今社會(huì)，品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈，商標(biāo)是品牌無(wú)形的保護(hù)手，是企業(yè)保駕護(hù)航的有力武器。
因此，企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)積極提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，重視商標(biāo)注冊(cè)，做好相應(yīng)的商標(biāo)布局。商標(biāo)只要好好經(jīng)營(yíng)，有一天它的價(jià)值也許會(huì)超乎你的想象！就如可口可樂(lè)公司總裁說(shuō)的：即使一把火把可口可樂(lè)公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂(lè)”這一馳名商標(biāo)，就可以在幾個(gè)月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。
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