簡單地說，商標(biāo)就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己和生產(chǎn)經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者者生存經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標(biāo)記，這種標(biāo)記通常又文字圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組成，及其上訴要素組合構(gòu)成。商標(biāo)屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)，如果使用、保護得當(dāng)，便可不斷升值，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益，但如果直接使用未經(jīng)注冊的商標(biāo)進行推廣，同樣會給企業(yè)帶來致命危害。中港星經(jīng)常接到一些客戶來電咨詢：如何避免因使用“未
注冊商標(biāo)”而造成的侵權(quán)事宜？
針對以上問題，利天下資深專業(yè)顧問做出解答：盡早注冊商標(biāo)，拿到商標(biāo)專屬權(quán)最關(guān)鍵。
那么，企業(yè)使用“未注冊商標(biāo)”究竟會帶來哪些致命危害呢？
小編經(jīng)過總結(jié)，一共羅列出了以下五點：
第一、商標(biāo)專屬權(quán)得不到保護
商標(biāo)具有唯一性和獨占性，一經(jīng)注冊，除商標(biāo)持有人之外，其他任何人均不可隨意使用與原有商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)用于同品類產(chǎn)品的宣傳。相反，如果企業(yè)使用未注冊商標(biāo)便會失去商標(biāo)的專屬權(quán)。
第二、容易遭他人搶注
近年，商標(biāo)搶注案件在我國已是屢見不鮮，其中以IPAD商標(biāo)被搶注，蘋果公司損失6000萬美元為典型代表。假如某個商品在市場上頗受消費者歡迎，但其公司還沒有注冊商標(biāo)，那么，就會面臨被他人搶注的風(fēng)險。
第三、容易造成侵權(quán)行為
一旦該商標(biāo)被搶注，原企業(yè)在不知情的狀況下如果繼續(xù)使用該商標(biāo)進行推廣，便會構(gòu)成侵權(quán)行為。
第四、企業(yè)、品牌形象受損
隨著該產(chǎn)品越來越受消費者歡迎，市場上便會迅速產(chǎn)生大量相同或相似的低成本、低品質(zhì)產(chǎn)品魚目混珠，如若消費者使用后出現(xiàn)質(zhì)量問題，原企業(yè)的品牌形象將會極度受損，進而導(dǎo)致銷量直線下降。
第五、造成經(jīng)濟損失
無論是商標(biāo)被搶注還是大量低成本、低品質(zhì)產(chǎn)品的涌入，企業(yè)能做的只有兩點：要么將商標(biāo)“贖”回來，要么放棄此商標(biāo)的使用權(quán)。而無論選擇哪一種，勢必都將造成巨額經(jīng)濟損失。
由此可見，在日益激烈的商戰(zhàn)中，企業(yè)不僅要通過良好的產(chǎn)品質(zhì)量及品牌服務(wù)來抓住消費者的心，同時還要學(xué)會運用法律武器保護企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，而注冊商標(biāo)是獲得法律保護的第一步，只有獲得商標(biāo)的專屬權(quán)，才能全力抵制企業(yè)經(jīng)營中遇到的各種侵權(quán)行為。
