商標(biāo)也是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一部分，這個(gè)在名牌企業(yè)的產(chǎn)品信譽(yù)價(jià)值和權(quán)利價(jià)值上可以看出來(lái)，一個(gè)好的商標(biāo)不僅能給企業(yè)在消費(fèi)者中帶來(lái)很高的知名度，而且也能給企業(yè)帶來(lái)難以估量的經(jīng)濟(jì)效益。而商標(biāo)作為區(qū)別商品來(lái)源和服務(wù)對(duì)象的特定標(biāo)記，是否能給商品的購(gòu)買(mǎi)者或服務(wù)行業(yè)的服務(wù)對(duì)象，留下深刻的印象，不僅取決于產(chǎn)品的質(zhì)量好壞與服務(wù)過(guò)程的優(yōu)劣，同時(shí)也對(duì)商標(biāo)名稱(chēng)是否具有鮮明、醒目、易認(rèn)、易記等個(gè)性特征，具有很高的要求。
行之集團(tuán)從事
商標(biāo)設(shè)計(jì)、注冊(cè)和使用這么多年，對(duì)商標(biāo)的感悟很多，商標(biāo)作為區(qū)別商品來(lái)源和服務(wù)對(duì)象的特定標(biāo)記，是否能給消費(fèi)者留下深刻的印象，不僅取決于產(chǎn)品的質(zhì)量好壞和服務(wù)過(guò)程的優(yōu)劣，同時(shí)商標(biāo)也應(yīng)該朗朗上口、新穎別致、有象征性、符合消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。
首先，商標(biāo)名字一定要容易認(rèn)、并且要朗朗上口。
商標(biāo)主要作用是區(qū)別商品的來(lái)源和服務(wù)企業(yè)，是購(gòu)買(mǎi)者識(shí)別商品和顧客選擇服務(wù)性企業(yè)的重要手段。從便于消費(fèi)者識(shí)別和易記的角度看：商標(biāo)名字應(yīng)簡(jiǎn)短明了。前幾年，有些廠家恢復(fù)使用了一些傳統(tǒng)題材的商標(biāo)名稱(chēng)，設(shè)計(jì)了很多如“龍鳳呈祥”、“牛郎織女”、“鹿鶴同春”等。上述商標(biāo)如譯成外文的話，就是很大一串，不利于消費(fèi)者辨認(rèn)記憶。
還有商標(biāo)名稱(chēng)要使消費(fèi)者一看就懂，而不產(chǎn)生重重誤解。商標(biāo)名字的設(shè)計(jì)意圖，不難理解，但把這類(lèi)在特定范圍內(nèi)使用的詞匯，當(dāng)作商標(biāo)名稱(chēng)就欠妥了。因?yàn)樯虡?biāo)不是純藝術(shù)欣賞品，而是給消費(fèi)者識(shí)別商品和服務(wù)企業(yè)的一種特殊標(biāo)志，所以要易認(rèn)、易記。
另外，商標(biāo)名稱(chēng)發(fā)音要好聽(tīng)，要朗朗上口，這樣才能吸引消費(fèi)者，也有利于推銷(xiāo)商品，創(chuàng)立名牌。
其次，商標(biāo)的名字要設(shè)計(jì)的新穎、別致，不落俗套。
商標(biāo)名字一定要與眾不同。凡是其他企業(yè)使用的商標(biāo)名稱(chēng)，不僅在同一類(lèi)別商品上不能再用，就是在不同類(lèi)型的商品上最好也不要再用。否則，就不利于商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更難以創(chuàng)立名牌。
再次，商標(biāo)名字要有象征性，讓人看到就能產(chǎn)生聯(lián)想。
象征性，是藝術(shù)創(chuàng)作的一個(gè)很重要的特點(diǎn)，而商標(biāo)名稱(chēng)的設(shè)計(jì)更應(yīng)注重這一點(diǎn)。如國(guó)內(nèi)酒類(lèi)市場(chǎng)上有一種“石庫(kù)門(mén)”牌黃酒很暢銷(xiāo)，它是由上海金楓釀酒有限公司生產(chǎn)的。其暢銷(xiāo)的原因之一，就是“石庫(kù)門(mén)”商標(biāo)名稱(chēng)起得好。所以，一個(gè)具有象征意義的商標(biāo)名稱(chēng)，能使人們浮想聯(lián)翩，給人留下深刻印象。
此外，商標(biāo)名稱(chēng)的設(shè)計(jì)按照商標(biāo)法律規(guī)定，不要直接使用商品的原料、成分、用途等。如文化用品叫“學(xué)習(xí)”牌，體育用品用“運(yùn)動(dòng)”牌，醫(yī)療產(chǎn)品叫“健康”牌。因?yàn)樯唐返拿Q(chēng)、原料、成分、用途等，不能由某一企業(yè)作為商標(biāo)名稱(chēng)而專(zhuān)用。
最后，商標(biāo)的名字一定要符合消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。
在商標(biāo)名稱(chēng)的設(shè)計(jì)上，應(yīng)考慮到消費(fèi)者的心理要求，要研究商品是賣(mài)給誰(shuí)的，有什么用途，有什么特點(diǎn)及商品使用的客觀效果等等。這方面成功的例子也有不少。上海家化聯(lián)合股份有限公司生產(chǎn)的“美加凈”牌化妝品，也都注意到了這些特點(diǎn)。
總之，商標(biāo)名稱(chēng)的設(shè)計(jì)是整個(gè)商標(biāo)使用的第一步，商標(biāo)名稱(chēng)的設(shè)計(jì)既容易，也不容易?，F(xiàn)在有不少企業(yè)對(duì)商標(biāo)名稱(chēng)的設(shè)計(jì)已引起了高度重視。
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