當(dāng)人們談?wù)撋虡?biāo)的時(shí)候都下意識的指的是
注冊商標(biāo)。但是為什么要注冊商標(biāo)呢，國家并未禁止未注冊商標(biāo)的存在。不注冊又會怎么樣呢也許這是個(gè)太過于細(xì)微的問題以致于沒有人對該問題加以專門論述。既然如此，從區(qū)別注冊商標(biāo)與未注冊商標(biāo)的角度來闡述為何要注冊商標(biāo)也許不失為一個(gè)值得一提的見解。
商標(biāo)在我國古代就已出現(xiàn)，北宋時(shí)期，山東濟(jì)南一家專門制造細(xì)針的劉家
功夫針鋪所使用的白兔商標(biāo)，既有圖形，又有兔兒為記的字樣。這是我國至今發(fā)現(xiàn)的較早的比較完備的商標(biāo)，用今天的話來講，也是未注冊商標(biāo)。未注冊商標(biāo)先于注冊商標(biāo)出現(xiàn)，一直延續(xù)到現(xiàn)在。
未注冊商標(biāo)仍然有自己的生存空間。首先，在立法層面上，我國對商標(biāo)的
管理過程中曾經(jīng)推行過強(qiáng)行注冊商標(biāo)制度，但是在:;!年《中華人民共和國商標(biāo)法》（現(xiàn)在已經(jīng)過兩次修改，以下簡稱為商標(biāo)法）頒布之后，我國轉(zhuǎn)行以自愿注冊為主，強(qiáng)制注冊為輔的商標(biāo)管理制度。這樣，未注冊商標(biāo)的合法性毋庸置疑。其次，未注冊商標(biāo)也有一些不可忽視的優(yōu)點(diǎn)。比如，未注冊商標(biāo)的使用人不必經(jīng)過任何審批性程序，也不必支出任何費(fèi)用，節(jié)省了時(shí)間、金錢及精力。再比如，某商品、服務(wù)項(xiàng)目正處于試銷階段，經(jīng)營者不希望該項(xiàng)目一旦失敗會影響到旗下已有知名度的注冊商標(biāo)，索性就建立一個(gè)新的商標(biāo)，在試銷期間等待觀望。如果有跡象表明該商標(biāo)代表的項(xiàng)目前景良好，經(jīng)營者完全有能力在較短的時(shí)間內(nèi)完成注冊；即使失敗，該未注冊商標(biāo)對本企業(yè)的現(xiàn)狀及未來也不會造成太大影響。
可是未注冊商標(biāo)與注冊商標(biāo)作為商標(biāo)法的共同調(diào)整對象，無論從立法層面抑
或?qū)嵺`層面上比較，注冊商標(biāo)都更受青睞。何以造成這樣的結(jié)果？我們姑且從注
冊商標(biāo)與未注冊商標(biāo)的區(qū)別來加以論證。
一、二者產(chǎn)生的權(quán)利不同。注冊商標(biāo)的所有人取得商標(biāo)專用權(quán)，具體包括：標(biāo)注權(quán)，續(xù)展權(quán)，使用許可權(quán)，使用權(quán)，禁止權(quán)等。而未注冊商標(biāo)的使用人只享有該商標(biāo)的使用權(quán)，無權(quán)進(jìn)行標(biāo)注、續(xù)展，不能排除他人在同種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)（馳名商標(biāo)除外）。
至于未注冊商標(biāo)是否可以許可他人使用有必要進(jìn)行探討。商標(biāo)法第四十條規(guī)
定：商標(biāo)注冊人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。好像這里已經(jīng)沒有未注冊商標(biāo)許可使用的余地。但是我們應(yīng)該注意到，該條是在商標(biāo)法第四章注冊商標(biāo)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓和使用許可之下規(guī)定的內(nèi)容，所以有上述規(guī)定不足為奇。再觀《商標(biāo)使用許可合同備案辦法》。其第一條：為了加強(qiáng)對商標(biāo)使用許可合同的管理，規(guī)范商標(biāo)使用許可行為制訂本辦法。第二條：商標(biāo)在同種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)注冊人許可他人使用其注冊商標(biāo)，必須簽訂商標(biāo)使用許可合同。這根本就未指明未注冊商標(biāo)不可以注冊，相反其第一條規(guī)范商標(biāo)使用許可行為中的商標(biāo)二字本來就應(yīng)該是既包括注冊商標(biāo)又包括未注冊商標(biāo)的廣義概念。而且其第十一條：有下列情形之一的，商標(biāo)局不予備案第一項(xiàng)為許可人不是被許可商標(biāo)的注冊人的?？梢?，不是注冊商標(biāo)如果許可他人使用，只是不能到商標(biāo)備案而已，并不會影響其許可轉(zhuǎn)讓行為的效力。
三、二者應(yīng)用的范圍不同。國家規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品，必須申請注冊商標(biāo)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的，不得在市場銷售。由此看來，注冊商標(biāo)的應(yīng)用范圍要比未注冊商標(biāo)的為寬，最起碼在人用藥品和煙草制品上就不能用未注冊商標(biāo)。
四、二者的價(jià)值含量不同。商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)中的一種，其作為無形財(cái)產(chǎn)權(quán)當(dāng)然有價(jià)值，可以用貨幣來衡量。商標(biāo)，無論是注冊商標(biāo)還是未注冊商標(biāo)，其知名度、信譽(yù)、市場占有份額都是有價(jià)值的。
但是在下列方面，它們的價(jià)值絕對是大相徑庭：:、商標(biāo)局只接受注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓備案和許可備案；!、海關(guān)總署只接受注冊商標(biāo)的海關(guān)備案；、工商行政管理部門只接受注冊商標(biāo)作為動(dòng)產(chǎn)抵押物予以登記；%、銀行只接受注冊商標(biāo)作為抵押物予以貸款，而非注冊商標(biāo)則不能享有這些權(quán)利。可以說，非注冊商標(biāo)在這些方面無價(jià)值可言。由此可見，除非未注冊商標(biāo)已經(jīng)符合馳名商標(biāo)的條件，除非商標(biāo)使用人的經(jīng)營項(xiàng)目與商標(biāo)聯(lián)系不是太密切（如小日用百貨），將正在使用或?qū)⒁褂玫纳虡?biāo)注冊會更大程度上保護(hù)自己的經(jīng)濟(jì)利益。
商標(biāo)注冊的作用
商標(biāo)注冊的作用
1、通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場;
2、同時(shí)商標(biāo)注冊也是一種無形資產(chǎn);
3、商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓、許可給他人，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值;
4、使得各級管理部門對商品和服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管等等。
注冊商標(biāo)是取得專用權(quán)的前提，只有核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)才能受到法律的保護(hù)，即注冊商標(biāo)所有人享有專用權(quán)，任何個(gè)人、組織、團(tuán)體不得非法使用該商標(biāo)。
2)注冊商標(biāo)是注冊商標(biāo)所有人的無形資產(chǎn)，凝聚著生產(chǎn)者、經(jīng)營者的智慧和勞動(dòng)，體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營成果。隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施，商標(biāo)的價(jià)值會不斷提升，其增長速度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過有形資產(chǎn)的增長。
3)注冊商標(biāo)是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品和服務(wù)的依據(jù)。一個(gè)設(shè)計(jì)精美、獨(dú)具魅力，且能夠保證長期反復(fù)使用的注冊商標(biāo)，可以起到推銷商品或服務(wù)，吸引消費(fèi)者消費(fèi)的廣告宣傳效應(yīng)，會在相關(guān)生產(chǎn)者、經(jīng)銷者、消費(fèi)者當(dāng)中形成一種信任，代表了一種穩(wěn)定可靠的質(zhì)量水平，成為產(chǎn)品質(zhì)量的象征，直接提高商品或服務(wù)的價(jià)格和銷量。
2、注冊商標(biāo)對消費(fèi)者的作用商標(biāo)必須經(jīng)過嚴(yán)格的審批程序才能核準(zhǔn)注冊，其生產(chǎn)經(jīng)營者也比較注意產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)者可以通過核實(shí)注冊商標(biāo)的相關(guān)資料來核實(shí)商標(biāo)權(quán)人。從某種意義上來說，消費(fèi)者購買使用注冊商標(biāo)的商品，其權(quán)益保障性稍大。當(dāng)然識別商品質(zhì)量僅僅看商標(biāo)注冊與否是不夠的，還要了解與商品質(zhì)量有關(guān)的其他因素，如制造或經(jīng)營廠家的信譽(yù)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等。消費(fèi)者識別商標(biāo)是否已注冊主要是看商標(biāo)旁邊有無注冊標(biāo)記。
在申請注冊商標(biāo)時(shí)，對現(xiàn)有商標(biāo)(包括已注冊和尚未注冊的)的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷您的商標(biāo)圖案是否與某個(gè)現(xiàn)有的商標(biāo)圖案相同或相似。在注冊商標(biāo)時(shí)包含商標(biāo)圖案，無疑中大大地增強(qiáng)了注冊商標(biāo)申請被拒絕的概率。同時(shí)，即使您的申請被批準(zhǔn)，今后他人控告您商標(biāo)侵權(quán)的可能性也大大增加了。例如，麥當(dāng)勞就數(shù)次成功地在法庭上阻止其它商標(biāo)使用與其商標(biāo)中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標(biāo)的主人必須放棄他們目前已注冊的商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)并申請新的注冊商標(biāo);
判斷商標(biāo)是否相似的一個(gè)最重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是看其文字是否與其它商標(biāo)中的文字相似。假如您成功地注冊了某一文字商標(biāo)，實(shí)際上已經(jīng)剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利，而不管其商標(biāo)的圖案與您的商標(biāo)圖案有甚么不同。這實(shí)際上已達(dá)到了您注冊商標(biāo)的目的;
除了極少數(shù)廣告投資極大，設(shè)計(jì)極為特別的商標(biāo)外，人們一般很難記住某個(gè)商標(biāo)的圖案，并在此基礎(chǔ)上建立商標(biāo)圖案與產(chǎn)品或服務(wù)之間的聯(lián)系。您的客戶所能記住的，還是您的商標(biāo)的文字內(nèi)容。注冊文字商標(biāo)，能夠起到事倍功半的效果;
在今后使用注冊商標(biāo)時(shí)，您可以把已注冊的商標(biāo)(帶有的標(biāo)記)與未注冊的圖案商標(biāo)同時(shí)使用。直觀地看，這與您將商標(biāo)圖案與文字一起注冊并沒有太大的差別;
如果您今后需要對商標(biāo)圖案進(jìn)行修改時(shí)，您并不需要重新申請新的商標(biāo)。歷史證明，商標(biāo)圖案修改的頻率，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)文字修改的頻率。
如果您設(shè)計(jì)的商標(biāo)圖案確實(shí)與眾不同，具有較大的市場價(jià)值，那您應(yīng)該在申請商標(biāo)注冊時(shí)就將它包括在內(nèi)。另外一個(gè)比較可行的方法，是將圖案商標(biāo)與文字商標(biāo)分開來單獨(dú)注冊。這樣，即使圖案商標(biāo)的注冊遭到拒絕，或是今后圖案商標(biāo)受到他人的商標(biāo)侵權(quán)挑戰(zhàn)，也不影響您注冊的文字商標(biāo)。
注意事項(xiàng)
申請人在填寫商標(biāo)注冊申請書時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照營業(yè)執(zhí)照填寫地址。提交申請后，如果發(fā)生補(bǔ)正、駁回或部分駁回、初步審定公告、領(lǐng)取《商標(biāo)注冊證》等事項(xiàng)，商標(biāo)局將依據(jù)該地址以掛號郵寄方式送達(dá)申請人。如申請人實(shí)際地址與營業(yè)執(zhí)照地址不符，應(yīng)當(dāng)先行辦理營業(yè)執(zhí)照的地址變更，再提交申請。提交商標(biāo)注冊申請后發(fā)生地址變更的，可憑變更后的營業(yè)執(zhí)照及相應(yīng)手續(xù)辦理變更地址申請。
