注冊(cè)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)有什么意義呢？我們一起來探討一下：
在當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商標(biāo)就其中一種典型的體現(xiàn)。在超市中我們所能看看到的知名產(chǎn)品、在商場(chǎng)中所有的品牌、在商業(yè)街上、我們隨處可見的品牌名，摘牌，都是典型體現(xiàn)商標(biāo)重要性的地方。對(duì)于企業(yè)而言，商標(biāo)就是品牌的保護(hù)，有市場(chǎng)戰(zhàn)略意識(shí)的企業(yè)都早已在商標(biāo)保護(hù)的路上作出了長遠(yuǎn)的規(guī)劃。
商標(biāo)注冊(cè)與企業(yè)的關(guān)系
中國商業(yè)社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)處于一種高度發(fā)展的階段，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都不局限于單方面，而是全面的競(jìng)爭(zhēng)，并不能單靠某一殺手锏就能留住用戶，這就直接促使各企業(yè)需要建立自己獨(dú)立的品牌，讓消費(fèi)者明顯的區(qū)分開來，這樣商標(biāo)就是最直觀的一個(gè)影響點(diǎn)，比如：蒙牛、伊犁、天友、光明等同質(zhì)化企業(yè)，不同的商標(biāo)品牌。一個(gè)品牌的價(jià)值是不可用金錢來估量的，很多都是天價(jià)估值，商標(biāo)所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并非所想的那么簡(jiǎn)單，一個(gè)好的名稱，甚至可以在北上廣深換一套房子，天價(jià)交易的商標(biāo)雖說聽到的很少，那只是買賣雙方有意降低公開度，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，一個(gè)好的商標(biāo)品牌名往往可以給企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。
注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)重要的信息資源和競(jìng)爭(zhēng)武器
對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，商標(biāo)是一種非常重要的信息資源，商標(biāo)不僅僅是品牌、門頭、招牌、logo、形象、企業(yè)商標(biāo)更加能傳遞出產(chǎn)品的來源信息，消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)能很快的分辨出提供某類商品或服務(wù)的企業(yè)，從而做出判斷選擇相應(yīng)的商品或服務(wù)。因此，商標(biāo)代表了企業(yè)提供的商品或服務(wù)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，從某種意義上來說商標(biāo)表明了企業(yè)對(duì)其提供的產(chǎn)品有承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任。這種責(zé)任和態(tài)度凝結(jié)在商標(biāo)內(nèi)，不僅代表了企業(yè)的形象和信譽(yù)，同時(shí)也是維系消費(fèi)者的紐帶。
在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中商標(biāo)是用以區(qū)別商品和服務(wù)的標(biāo)志，這種區(qū)別即堅(jiān)固的矛和盾，既可以以己之矛攻擊別人，也可以以己之盾保護(hù)自己，在某種程度上就是在無形的市場(chǎng)中產(chǎn)生高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)利用廣告宣傳、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等方式進(jìn)行營銷，使自身提供的產(chǎn)品和自身商標(biāo)建立起密不可分的關(guān)系，在市場(chǎng)中不斷提升知名度，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，鞏固并增加自己的市場(chǎng)份額，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，形成穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)。
在這里需要強(qiáng)調(diào)的是注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)槲唇?jīng)注冊(cè)的商標(biāo)并不受法律保護(hù)。至今仍有不少企業(yè)因不清楚商標(biāo)的重要性而沒有及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，極易陷入商標(biāo)專用權(quán)被侵犯的泥潭中。因此無論是何種規(guī)模的企業(yè)都需要清楚地認(rèn)識(shí)到商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)的價(jià)值意義和商標(biāo)注冊(cè)對(duì)保護(hù)品牌的重要性。
