商標注冊的重要性

 

　　在現代企業(yè)營銷中，商標對于企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要，商標代表著一個企業(yè)的品牌，但又不僅僅代表企業(yè)的品牌，還代表著企業(yè)的形象，企業(yè)的文明、文化內涵。商標即商品的標志，是區(qū)別一個企業(yè)商品或服務與另一個企業(yè)商品或服務的顯著標識。商標是商品經濟的產物，發(fā)揮著獨一無二的作用。

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　　商標注冊，商標注冊人擁有商標專用權，受法律保護，能夠更好地維護自己的品牌。不僅保護自己經營的品牌長久發(fā)展，也能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保護自己的經濟利益。

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　　可區(qū)別商品或服務出處，具有商品識別功能，引導消費者認牌消費。試想商品上沒有商標，消費者就無法知悉商品的生產者，就無法將不同生產者所提供的同一種商品區(qū)分開來。舉例來說，大多說消費者在購買運動產品時，首先想到的就是李寧、耐克、安踏等世界知名品牌，但如何對這些品牌的產品進行區(qū)分呢？這就需要商標識別功能發(fā)揮作用。

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　　有利于市場競爭和廣告宣傳，樹立企業(yè)信譽，具有品質保證的功能。經營者為了維護自己的商品聲譽就要努力保證使用同一商標的商品或服務具有同一品質。這就是為什么消費者購買商品時，不是看商品的生產地或制造商，而是看商品的商標的原因。就像我們購買手機，不看手機在哪個地方生產，而是看手機品牌是諾基亞、三星，還是摩托羅拉。如果不是知名品牌，大多數消費者不會購買，商標使這些商品成為眾多消費者追逐的對象。

　　可作為無形資產，對其價值進行評估，可以轉讓、繼承，作為財產投資、抵押等。為企業(yè)帶來更好的經濟效益?！翱煽诳蓸贰币粋€全世界知名的品牌，在世界范圍內有無數的消費者，提起可口可樂，可以說無人不知、無人不曉。經過一些經濟學家的評估，可口可樂這個商標的價值約為720億美元。單單這筆無形資產就可以使可口可樂公司躍入世界五百強。在21世紀，誰擁有優(yōu)質的無形資產，誰就能抓住機遇迎接挑戰(zhàn)。