5月6日下午，備受網(wǎng)文圈矚目的閱文集團(tuán)與平臺(tái)作者的首次懇談會(huì)如期舉行。
此前，因閱文合同細(xì)則鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的諸多問(wèn)題，不僅使閱文新上任的管理團(tuán)隊(duì)措手不及，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大地抗議也有愈演愈烈的趨勢(shì)。除了層出不窮持續(xù)發(fā)酵的新瓜舊瓜、真瓜假瓜外，甚至還憋出了“五五斷更節(jié)”等更加具體的行動(dòng)綱領(lǐng)。
而在閱文隨后發(fā)布的懇談會(huì)通稿中，標(biāo)題被定為《閱文新管理層改革舊合同：明確著作人身權(quán)歸屬作者、財(cái)產(chǎn)權(quán)的收益規(guī)則，免付費(fèi)模式由作者選擇》。嗯，有點(diǎn)長(zhǎng)，有點(diǎn)《張二狗野蠻成性殺害父親十萬(wàn)火急恩仇慘案記》內(nèi)味了，但也確實(shí)能讓人一目了然的讀出問(wèn)題根源。
拋開(kāi)讓人頭皮發(fā)麻的法律條文不談，歸根結(jié)底，當(dāng)下網(wǎng)文圈的問(wèn)題，還是在于“時(shí)代變了，蛋糕怎么分”這件事兒上。
正如閱文所言，“作家和平臺(tái)是魚(yú)水關(guān)系，大家一路相互扶持，才有了產(chǎn)業(yè)今天的局面。大家的價(jià)值方向是一致的，應(yīng)該一起做大蛋糕?！?br />
前陣子硬糖君看《葉問(wèn)3》，中國(guó)拳師在美國(guó)抱團(tuán)開(kāi)武館的時(shí)候，也是這么跟中華商會(huì)說(shuō)的。
小說(shuō)
版權(quán)始末
從《鬼吹燈》說(shuō)起
要想理清這次小說(shuō)版權(quán)之爭(zhēng)，還是得先弄明白圍繞小說(shuō)版權(quán)展開(kāi)的各種權(quán)利的前世今生。
懇談會(huì)上，閱文集團(tuán)新任CEO程武提到了著作權(quán)所包括的著作人身權(quán)和著作財(cái)產(chǎn)權(quán)兩個(gè)概念。其中，著作人身權(quán)，是作者不可轉(zhuǎn)讓、不可剝奪的權(quán)利，并屬于作家獨(dú)有。
那著作人身權(quán)包括什么呢？
發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)以及保護(hù)作品完整權(quán)。
簡(jiǎn)而言之，就是作品是否公開(kāi)、公開(kāi)后的署名占有、對(duì)作品的修改以及保證作品完整性不被篡改的權(quán)利。
這其中，最重要的是署名權(quán)，因?yàn)槭鹈麢?quán)直接影響作者因作品所獲得的聲譽(yù)、名望。而在法律定義中，著作人身權(quán)是與作品價(jià)值本身無(wú)關(guān)的，與作品價(jià)值有關(guān)的權(quán)利，均包含在著作財(cái)產(chǎn)權(quán)中，也就是各大平臺(tái)與作者簽署授權(quán)協(xié)議里所要求的一系列作品的權(quán)利轉(zhuǎn)讓。
在作品的權(quán)利轉(zhuǎn)讓中，最著名的例子怕是關(guān)于《鬼吹燈》版權(quán)的狗血故事。目前廣為流傳的版本是：天下霸唱在2007年僅以十萬(wàn)塊錢(qián)的代價(jià)，就將《鬼吹燈》完整的8部全版權(quán)賣(mài)給了起點(diǎn)中文網(wǎng)。更慘的是，這紙合同讓天下霸唱之后無(wú)法繼續(xù)再以《鬼吹燈》系列為名進(jìn)行創(chuàng)作。
《鬼吹燈》
版權(quán)案最近又被高調(diào)提起，時(shí)間點(diǎn)甚至就在閱文換帥前幾天。個(gè)中情由，除了《龍嶺迷窟》的熱播，也讓人猜測(cè)是否為此次“版權(quán)運(yùn)動(dòng)”的先聲。
對(duì)于曠日持久的《鬼吹燈》版權(quán)案，硬糖君仔細(xì)研讀過(guò)2019年10月江蘇省高級(jí)人民法院的終審判決，先對(duì)目前流傳的說(shuō)法做個(gè)補(bǔ)充訂正。
首先是錢(qián)的問(wèn)題，不過(guò)，這在《鬼吹燈》案里倒是小事了。10萬(wàn)塊賣(mài)斷《鬼吹燈》的說(shuō)法不確。
就在10萬(wàn)塊協(xié)議簽訂同一天，雙方再次簽訂協(xié)議。約定了暫命名《魁星踢斗》的天下霸唱新書(shū)，以轉(zhuǎn)讓費(fèi)稅前150萬(wàn)元受讓權(quán)利給玄霆公司。如作品售出影視改編權(quán)，天下霸唱將獲得改編報(bào)酬的40%。同年10月，玄霆公司與天下霸唱又簽訂《補(bǔ)充確認(rèn)書(shū)》，確認(rèn)《鬼吹燈II》就是原協(xié)議作品《魁星踢斗》。
也就是說(shuō)，《鬼吹燈II》的版權(quán)受讓費(fèi)為150萬(wàn)元，影視改編收益另計(jì)，作者按40%分成。放在IP還未起勢(shì)的2007年，也不算小錢(qián)了。
更重要的是圍繞《鬼吹燈》的著作權(quán)糾紛。按照最新的判決，天下霸唱可以在新作品中寫(xiě)“胡八一”，但不能使用“鬼吹燈”。
在“牧野詭事侵權(quán)案”中，“鬼吹燈”被法律認(rèn)定為“知名商品特有名稱”，相關(guān)權(quán)益歸玄霆（起點(diǎn)母公司）所有。因此，使用“鬼吹燈”標(biāo)識(shí)的《牧野詭事》被認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
江蘇高院的判決中明確了經(jīng)營(yíng)者對(duì)商品長(zhǎng)期銷(xiāo)售、使用、宣傳、推廣，使其成為知名商品的貢獻(xiàn)。除創(chuàng)作者外，經(jīng)營(yíng)者對(duì)知名商品的權(quán)益也受法律保護(hù)。
“創(chuàng)作行為的結(jié)果是產(chǎn)生著作權(quán)，但因著作權(quán)與知名商品特有名稱的權(quán)益產(chǎn)生方式的不同，創(chuàng)作行為本身并不能產(chǎn)生知名商品特有名稱權(quán)益?！迸袥Q書(shū)中寫(xiě)道。
硬糖君用自己基礎(chǔ)的法律知識(shí)和豐富的文娛產(chǎn)業(yè)知識(shí)翻譯一下：作者能夠創(chuàng)作優(yōu)秀的小說(shuō)，但互聯(lián)網(wǎng)傳播、商業(yè)化運(yùn)作、全鏈條開(kāi)發(fā)，才能使“作品”成為“知名商品”，也就是我們通常所說(shuō)的“IP”。
這樣，也就出現(xiàn)了在很多人看來(lái)很“不講道理”的霸唱不能寫(xiě)鬼吹燈問(wèn)題。
說(shuō)真的，硬糖君能理解。作家貢獻(xiàn)的是真才華，資本家砸的也是真錢(qián)，小說(shuō)版權(quán)問(wèn)題就是這么復(fù)雜而充滿內(nèi)在矛盾。
在“摸金校尉侵權(quán)案”中，上海市浦東新區(qū)人民法院就判決，玄霆公司所主張的人物形象等要素首先是由張牧野（霸唱）創(chuàng)作，在沒(méi)有約定明確排除張牧野相應(yīng)權(quán)益的情況下，張牧野作為原著作者，有權(quán)使用其在原著小說(shuō)中的這些要素創(chuàng)作新作品。也就是說(shuō)，霸唱有權(quán)使用“胡八一”“王胖子”“雪莉楊”這些名字繼續(xù)創(chuàng)作。
圍繞《鬼吹燈》版權(quán)的官司層出不窮又曠日持久，而真正的《鬼吹燈》系列早成絕響。
《鬼吹燈》的問(wèn)題，是國(guó)內(nèi)版權(quán)、IP業(yè)迅速發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的歷史遺留問(wèn)題。當(dāng)年沒(méi)人能夠意識(shí)到版權(quán)的價(jià)值如此之大，正如同30年前，沒(méi)人意識(shí)到如今的房?jī)r(jià)如此之高一樣。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這條產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺(tái)簽約作者支付稿費(fèi)并提前買(mǎi)斷版權(quán)進(jìn)行代售，與作者分享第一次版權(quán)出售的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，幾乎是行業(yè)內(nèi)約定俗成的潛規(guī)則。
至于版權(quán)賣(mài)了多少錢(qián)，被誰(shuí)買(mǎi)走的，其實(shí)作者并沒(méi)有太多發(fā)言權(quán)。隨著網(wǎng)文內(nèi)容供應(yīng)過(guò)剩，行業(yè)飽和，除頭部作者外，腰部和尾部作者更多期待的，也只是版權(quán)出售后的一筆額外收入。
作者與作品版權(quán)的權(quán)益斷裂，始于這種傳統(tǒng)的版權(quán)代售模式。而傳導(dǎo)至IP孵化的成品端，則是版權(quán)購(gòu)買(mǎi)方出于開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)考慮的萬(wàn)全之策。
在這行里，比起失敗，更怕成功。
一不小心開(kāi)發(fā)出了爆款，部分版權(quán)、后續(xù)版權(quán)不在手里，開(kāi)發(fā)方就會(huì)陷入有苦難言、為他人做了嫁衣的尷尬境地。
前作買(mǎi)來(lái)幾十萬(wàn)，辛辛苦苦做成了，續(xù)作往往一千萬(wàn)起跳。在商言商，一頓操作猛如虎，自己栽樹(shù)別人乘涼的事兒，恐怕也沒(méi)人愿意干。
如果說(shuō)作者什么好處都沒(méi)有，也不盡然。由于著作人身權(quán)的存在，署名權(quán)是最低保障。一部作品揚(yáng)名立萬(wàn)，稿費(fèi)自然水漲船高。大多數(shù)開(kāi)發(fā)方當(dāng)然希望由原作者續(xù)寫(xiě)后面的內(nèi)容，但對(duì)于原作者而言呢？這本版權(quán)都賣(mài)了，我寫(xiě)后傳換個(gè)名字，全版權(quán)再賣(mài)一遍一手貨，豈不是更爽利。
道高一尺，魔高一丈。歸根結(jié)底，都是逐利。
孵化IP的套路變天了
前幾年，IP孵化熱火朝天的時(shí)候，影游聯(lián)動(dòng)、中國(guó)漫威、泛娛樂(lè)內(nèi)容矩陣，概念隨抓隨有，版權(quán)賣(mài)的風(fēng)生水起。別說(shuō)影視版權(quán)拆成網(wǎng)大和院線兩塊賣(mài)，就連舞臺(tái)劇的版權(quán)都不乏買(mǎi)家。國(guó)內(nèi)賣(mài)完了，海外還能再賣(mài)一次，那簡(jiǎn)直是版權(quán)市場(chǎng)之春。
然而好景不長(zhǎng)，隨著資本退溫、版權(quán)市場(chǎng)供給飽和、游戲版號(hào)收緊、影視題材限制以及一系列針對(duì)文化市場(chǎng)的監(jiān)管政策出臺(tái)，版權(quán)市場(chǎng)一時(shí)間從香餑餑變成了隔夜冷飯，成交量和成交額均不容樂(lè)觀。
另一方面，孵化IP的玩法愈發(fā)多元化，除了作為產(chǎn)業(yè)鏈最上游的小說(shuō)外，諸如“一人之下”、“唐探宇宙”、“白夜宇宙”等新興的頭部IP已經(jīng)不再局限于原有的孵化模式，轉(zhuǎn)而通過(guò)漫畫(huà)、影視等文化品類(lèi)整合世界觀。
這就好比，原有的蛋糕不僅縮小了，還要被外來(lái)因素分走好幾塊，這導(dǎo)致原本小說(shuō)版權(quán)市場(chǎng)中僧多粥少的局面更加嚴(yán)峻。
除了外部因素，源自網(wǎng)文內(nèi)部的因素也讓版權(quán)生意變得舉步維艱。
在網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)生產(chǎn)內(nèi)容的速度要求不斷提高。原本的一天一更都開(kāi)始無(wú)法滿足讀者的胃口，一天兩更甚至三更成了常態(tài)，這還不算逢年過(guò)節(jié)“慶祝一下”所需要的提前屯稿。高產(chǎn)作者的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不再是日更一萬(wàn)字，甚至日更兩萬(wàn)字的效率比拼都不稀奇。
逐漸轉(zhuǎn)成全職作者的創(chuàng)作者們一方面需要筆耕不輟獲取稿費(fèi)維持生計(jì)；另一方面還需要迎合用戶，力求作品達(dá)到分銷(xiāo)要求。那么不可避免的出現(xiàn)作品同質(zhì)化、套路化甚至低俗化等問(wèn)題。
戲言所講，但凡盜墓的必然有個(gè)胖子，官場(chǎng)的25歲就得副廳，經(jīng)商的借錢(qián)至少一百億起步，霸道總裁的必須三分譏笑三分涼薄四分漫不經(jīng)心，也不全是無(wú)稽之談。
反觀近幾年版權(quán)賣(mài)的風(fēng)生水起的作者，傳統(tǒng)出版出身的竟然后來(lái)者居上了。最具代表性的比如馬伯庸，無(wú)論是《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》還是《古墓局中局》，都算是大眾向的口碑作品，具有較高延展性。
那么，IP賣(mài)的究竟是什么？
是設(shè)定還是腦洞？是故事還是文筆？是世界觀還是作者的自帶流量？
版權(quán)革命終歸不是文藝復(fù)興
硬糖君就說(shuō)得直白些吧，此次版權(quán)之爭(zhēng)的本質(zhì)，不會(huì)是創(chuàng)作層面的訴求，而更像是分贓不均的內(nèi)訌。
這是行業(yè)低谷期，利益共同體的一場(chǎng)重新談判。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)25年，從1995年的榕樹(shù)下、龍的天空；到2003年的起點(diǎn)、掌閱；再到2013年合并后的閱文集團(tuán)；從“流量紅利”發(fā)展到了“IP全產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)決”。
商業(yè)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了“興趣寫(xiě)作”、“付費(fèi)閱讀”、“版權(quán)分成”、“免費(fèi)閱讀”的進(jìn)化。市場(chǎng)越做越大，內(nèi)容越做越多，一不小心，將自己從邊緣閱讀文化做成了主流閱讀文化。
而時(shí)至今日，隨著用戶對(duì)閱讀體驗(yàn)需求的提高，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展也面臨著同步升級(jí)的瓶頸期。做大市場(chǎng)的蛋糕，也是平臺(tái)也好，作者也罷，謀求未來(lái)發(fā)展的共同選擇。
就如同“免費(fèi)閱讀”的大趨勢(shì)不是避而不談就可以阻擋的，亟需解決的“版權(quán)合作模式的升級(jí)”也是雙向選擇中不能繞開(kāi)的核心一環(huán)。
對(duì)于平臺(tái)而言，更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)不能再停留于“口號(hào)”中。作者究竟更適合做線上分銷(xiāo)，走商業(yè)寫(xiě)作路線，還是圍繞版權(quán)，苦練內(nèi)功，爭(zhēng)取拿出品貌出眾的高質(zhì)量作品。除了對(duì)作者寫(xiě)作特點(diǎn)的了解外，還需要從激勵(lì)制度、合同制定上采取差異化扶持。
指導(dǎo)愿意商業(yè)化寫(xiě)作的作者滿足當(dāng)下快餐用戶的口味，服務(wù)好付費(fèi)閱讀的用戶或免費(fèi)閱讀的用戶，讓他們獲得更多地勞動(dòng)收益而不再糾結(jié)于并不現(xiàn)實(shí)的版權(quán)出售所得。
同時(shí)，讓苦練內(nèi)功的作者能夠更深度的參與到版權(quán)開(kāi)發(fā)中，共享版權(quán)孵化后的多次收益。這不僅僅是作者進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的動(dòng)力，也是作者持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)作的保障。
而回歸問(wèn)題的本質(zhì)，IP孵化中，究竟有價(jià)值的是什么？
應(yīng)該是一個(gè)完整世界觀的輸出和產(chǎn)生。世界觀中，包括了人設(shè)、故事、敘事方式以及想象力。有價(jià)值的并不是排列組合后的漢字，而是文字背后所飽含的思想。
失去原作者，亦等同于失去思想。
