【商標(biāo)】京東為什么要注冊(cè)布局5000多件商標(biāo)

大量使用的主要商標(biāo)，關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的拓展商標(biāo)，防止搶注的防御商標(biāo)，這些占據(jù)京東商標(biāo)體系的一半體量，那另一半商標(biāo)又是做什么用的呢？

京東的商標(biāo)其實(shí)一直有在修改，這是不同時(shí)代的京東主商標(biāo)，每更換一次VI，都伴隨著一次商標(biāo)的補(bǔ)充注冊(cè)。這是因?yàn)槲覈?guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)使用必須嚴(yán)格按照《商標(biāo)證》所載項(xiàng)目及圖形進(jìn)行使用。經(jīng)過變形使用的商標(biāo)，極容易出現(xiàn)使用證據(jù)在庭審階段不被認(rèn)可的狀況，所以，伴隨VI升級(jí)時(shí)的重新注冊(cè)商標(biāo)行為是非常必要的，但這一點(diǎn)很容易被企業(yè)忽視。

獨(dú)特是每個(gè)商家都追求的，但一些圖形和詞匯由于過于簡(jiǎn)單，因獨(dú)創(chuàng)性的問題很難獲得版權(quán)保護(hù)的支持，這時(shí)候唯一能選擇的保護(hù)方式就是商標(biāo)。雖然這些元素的保護(hù)價(jià)值不高，但在追求獨(dú)特性的道路上無疑可稱得上錦上添花。

中國(guó)企業(yè)走出去，這是每一個(gè)企業(yè)家的期望。既然要出海，必然要注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，但是也別忘了根據(jù)地的英文商標(biāo)保護(hù)。信息通達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)動(dòng)向難掩行跡，萬一“后院失火”，也是不美。企業(yè)發(fā)展的腳步不會(huì)停滯，多元化發(fā)展是企業(yè)壯大后的必然選擇，適時(shí)地增加商標(biāo)提前進(jìn)行進(jìn)軍領(lǐng)域布局，也是商標(biāo)增長(zhǎng)的重要來源之一。裝修、智慧供應(yīng)鏈、機(jī)器人、邏輯運(yùn)算、汽車、空間探索……不知道京東會(huì)不會(huì)真的開展這方面的業(yè)務(wù)，但看這商標(biāo)的架勢(shì)，如今的京東只是“Alpha”版本。

企業(yè)商標(biāo)不是十年一次的固有輪回，而是與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略息息相關(guān)，需要不斷地更新調(diào)整，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)形式和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。創(chuàng)新的另一面就是除舊，每一次商標(biāo)的代謝都是企業(yè)成長(zhǎng)的脈動(dòng)。