行之微課堂 | 你的商標(biāo)到底值多少錢？

雖然商標(biāo)價值評估在我國開展的時間并不是很長，但是隨著資本市場越來越活躍，商標(biāo)作為重要的融資手段越來越受到青睞，商標(biāo)價值評估的重要性也隨之日益凸顯。

評估一個商標(biāo)到底值多少錢，首先要看商標(biāo)的價值幾何，一般情況下，商標(biāo)的價值主要在以下幾個方面體現(xiàn)：

1、注冊情況：商標(biāo)是否已核準(zhǔn)注冊。

2、權(quán)利期限

還有多久到續(xù)展期，是否能獲準(zhǔn)續(xù)展。該商標(biāo)是否已屆滿爭議期，爭議期屆滿后，除“惡意”獲得注冊外，不得再對已獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)提出爭議，已屆滿爭議期的商標(biāo)價值更高一些。

3、附屬權(quán)利

該商標(biāo)是否已經(jīng)許可他人使用，是否已作質(zhì)押擔(dān)保。

4、藝術(shù)價值：商標(biāo)設(shè)計的藝術(shù)價值。

5、使用情況

商標(biāo)核定使用的產(chǎn)品和服務(wù)的市場占有率及其發(fā)展趨勢如何。

商標(biāo)價值評估方法

1、現(xiàn)行市價法

通過市場調(diào)查，選擇一個或幾個與被評估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對象，分析比較對象的成交價格和交易條件，進(jìn)行對比調(diào)整，估算出評估商標(biāo)的價值的方法。

商標(biāo)的主要考慮因素有：商標(biāo)的區(qū)域性、擴(kuò)展?jié)摿?、利用潛力等修?產(chǎn)品的認(rèn)知度、相對盈利能力修正;交易時間修正;個別交易因素修正。

2、重置成本法

在現(xiàn)有市場條件和技術(shù)條件下，重新生產(chǎn)開發(fā)一個同樣價值的商標(biāo)所需要的成本作為商標(biāo)的價值的一種方法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評估價值的一種方法。

3、收益現(xiàn)值法

主要著眼于未來的收益，也就是把商標(biāo)權(quán)當(dāng)作能獲得收益的資產(chǎn)看待，而不是簡單地考慮商標(biāo)自身的外在價值。

重置成本法需要許多假設(shè)及多種專家的主觀判斷，評估比較主觀。現(xiàn)行市價法用于商標(biāo)價值評估需要一個較大的商標(biāo)交易市場，所以應(yīng)用重置成本法和現(xiàn)行市價法評估商標(biāo)均存在實(shí)際操作上的困難，因此從收益途徑評估商標(biāo)成了最重要的途徑。