華為事件的背后：國(guó)內(nèi)企業(yè)需時(shí)刻警惕商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展

經(jīng)過(guò)近期的中美貿(mào)易事件，我們足以看到華為的企業(yè)戰(zhàn)略，這家民營(yíng)企業(yè)的格局成就了如今的華為。有一個(gè)很有趣的數(shù)據(jù)，華為國(guó)際商標(biāo)占據(jù)著世界商標(biāo)很大一部分，2018年排名第14位，如此龐大的商標(biāo)申請(qǐng)，從側(cè)面反映出華為的企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略布局十分的廣闊，今天我們就講一講企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展的意義。

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略是指商標(biāo)工作和商標(biāo)手段在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的應(yīng)用，以驅(qū)動(dòng)和影響整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。它是企業(yè)管理戰(zhàn)略的組成部分，并隨著企業(yè)管理戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整。

商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的意義

1. 當(dāng)前形勢(shì)下發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。企業(yè)正在爭(zhēng)奪其行業(yè)的主導(dǎo)地位，因?yàn)檫@是一個(gè)“贏家通吃”的時(shí)代。沃爾瑪可以向世界各地開(kāi)放超市。微軟的產(chǎn)品在世界上很受歡迎。獲勝者的關(guān)鍵在哪里？勝利在于品牌。

一個(gè)品牌，可以縱橫世界。從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，他們都在向品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在每一個(gè)行業(yè)中，都有幾個(gè)著名品牌領(lǐng)先。

將來(lái)，誰(shuí)在品牌上落后，誰(shuí)就沒(méi)有市場(chǎng)地位。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑是品牌競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是國(guó)家、地區(qū)還是企業(yè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。

2. 品牌發(fā)展是企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該有目的地追求三個(gè)階段的目標(biāo):

第一，順利銷(xiāo)售產(chǎn)品，讓需求者了解你的產(chǎn)品，這需要一個(gè)基本的注冊(cè)商標(biāo)；

第二，以更高的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品，這就要求產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，具有一定的知名度，這就要求有省市著名商標(biāo)。

第三，為了以比成本高得多的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品并增加價(jià)值，有必要將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌并認(rèn)定馳名商標(biāo)。

對(duì)于同樣質(zhì)量的服裝，名牌可以賣(mài)幾倍或更多。據(jù)相關(guān)部門(mén)估計(jì)，每消費(fèi)100元購(gòu)買(mǎi)品牌商品，30元購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，70元購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)。隨著市場(chǎng)和資源繼續(xù)聚焦于品牌，作為企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，公司將提升產(chǎn)品的附加值、競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，并實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。支持企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是一項(xiàng)重要舉措。這是企業(yè)的長(zhǎng)期前瞻性戰(zhàn)略目標(biāo)。

3. 品牌已經(jīng)成為一個(gè)地區(qū)的象征。

如今，商標(biāo)不僅是區(qū)分同一商品的標(biāo)志，也體現(xiàn)了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、聲譽(yù)和形象。它是產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)的名片和無(wú)形資產(chǎn)，也從一個(gè)側(cè)面反映了一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和一體化程度。一些省市的馳名商標(biāo)已經(jīng)升至省市的標(biāo)志，甚至一些馳名商標(biāo)也與國(guó)家掛鉤。一提到日本，人們就會(huì)想到東芝、索尼、松下和韓國(guó)，“現(xiàn)代”的標(biāo)志就會(huì)出現(xiàn)在他們面前。中國(guó)的“海爾”已經(jīng)成為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)名片。我們國(guó)家也是如此。內(nèi)蒙古的蒙牛和伊利，上海的神華，沈陽(yáng)的金德等等。一個(gè)地區(qū)的馳名商標(biāo)越多，它的知名度就越高，它的經(jīng)濟(jì)就越活躍和發(fā)達(dá)。為了發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，商標(biāo)品牌的作用不可忽視。

行之知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)為，我們必須盡早認(rèn)識(shí)品牌的重要性，增強(qiáng)品牌意識(shí)，努力盡快走上品牌發(fā)展之路。在增強(qiáng)品牌意識(shí)的同時(shí)，也不能忘了品牌、商標(biāo)、專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，只有在知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到保護(hù)的同時(shí)，品牌才會(huì)發(fā)揮它應(yīng)有的價(jià)值。