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商標命名，除了要符合商標命名的法定要求外，還應注意遵循下列原則：
1、易認、易讀、易懂、易記、易寫
商標的名稱首先要明白簡潔；用詞要通俗易懂，不要用生僻晦澀的詞；用字要力求筆畫簡單，易于書寫印刷；讀音要響亮順口有音樂美感，此外名稱的文字也不能過長。
2、把握特征，突出重點
商標名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征突出重點。這種突出，或側重于展示身份；或側重于展示技術；或側重于展示用料；或側重于展示價值；或側重于展示效用；或勾畫形象；或抒寫情趣；或顯示氣派；或表達產品品類，等等。
3、名實一體，避免自相矛盾
名稱要從某一個側面反映出商品的某種特征，這種特征應該與商品有一定聯(lián)系，而不應出現商品的名與實不相稱或有損商品形象的現象。如“黑豹牌農用車”，“黑豹”顯示了車子的強勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實結合是合理的。
4、要考慮消費對象的心理
商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如，化妝品的消費對象主要是青年女性，所以商標名稱時髦洋派：奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點，用商標名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍寶石牌手表等等。
5、名稱要有美感，有寓意
所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產生美好聯(lián)想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“老來?！奔扔兄形囊馑祭蟻淼酶＃峙c英文LONGLIFE（長壽）諧音。
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