運(yùn)動(dòng)品牌代表企業(yè):耐克 VS 阿迪達(dá)斯
耐克和阿迪達(dá)斯是運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的代表性企業(yè)。
美國(guó)經(jīng)濟(jì)雜志《福布斯》在2019年世界品牌排名中將耐克排名第14位，阿迪達(dá)斯排名第61位?？v觀(guān)2017年全球運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)份額，耐克占40％，阿迪達(dá)斯占23％。
盡管在北美市場(chǎng)上差異很大（耐克48％，阿迪達(dá)斯8％），但在歐洲（耐克37％，阿迪達(dá)斯28％）和亞洲（耐克27％，阿迪達(dá)斯24％）并不大。
鞋子更輕！針織紡織鞋
所有體育用品制造商都在嘗試制造更輕便的運(yùn)動(dòng)鞋。
耐克一直在研究很長(zhǎng)時(shí)間，以制造輕便且穿著舒適的鞋子。
在1980年代，“ Shoo Racer”跑鞋因類(lèi)似于襪子而得名，但由于缺乏耐用性而失敗。從那時(shí)起，已經(jīng)進(jìn)行了類(lèi)似的嘗試，但是沒(méi)有解決持久性漏洞。從那時(shí)起，耐克組建了Flyknit開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)解決耐用性問(wèn)題，并于2012年推出了“Flyknit”跑鞋，它更輕便，穿著更舒適。
“快速編織”技術(shù)可將輕質(zhì)纖維像針織毛衣一樣編織而無(wú)需縫制鞋的上部，從而實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)控制和可定制的方法，從而進(jìn)一步減少了制造時(shí)間并最大程度地減少了鞋制造中的織物損耗。
阿迪達(dá)斯同時(shí)于2012年推出了由輕質(zhì)纖維制成的“高級(jí)針織”跑鞋。
當(dāng)時(shí)，后來(lái)者的阿迪達(dá)斯為了攻略市場(chǎng)拿出了以質(zhì)量決定勝負(fù)的謀略。
雖然Flyknit在第三國(guó)而不是在美國(guó)生產(chǎn)貨物，但是Flyknit只在美國(guó)進(jìn)行手工制造，因此主張質(zhì)量更高。
同時(shí)，公開(kāi)了手工制造鞋子的過(guò)程，以提高質(zhì)量的可靠性。
耐克vs阿迪達(dá)斯針織紡織技術(shù)
專(zhuān)利糾紛
Flyknit制造技術(shù)已于2004你那申請(qǐng)了專(zhuān)利“具有織物鞋面的鞋類(lèi)物品” (Articleof footwear having a textile upper)”。在2011年以相同的名稱(chēng)提出申請(qǐng)后，該申請(qǐng)于2012年9月注冊(cè)。
5個(gè)月后，阿迪達(dá)斯發(fā)布了一款名為Primeknit的產(chǎn)品，該產(chǎn)品采用類(lèi)似于Flyknit的技術(shù)制造。
此后，阿迪達(dá)以耐克Flyknit專(zhuān)利權(quán)的進(jìn)步性問(wèn)題于2016年向美國(guó)專(zhuān)利法庭提出了無(wú)效該專(zhuān)利的申請(qǐng)。
當(dāng)事人無(wú)效審判結(jié)果是？
在當(dāng)事人無(wú)效的審判中，專(zhuān)利法庭裁定耐克的專(zhuān)利沒(méi)有進(jìn)步性問(wèn)題。
進(jìn)步性是相關(guān)領(lǐng)域的工程師展示其創(chuàng)造能力的部分，阿迪達(dá)斯聲稱(chēng)業(yè)內(nèi)任何人都可以充分想到此專(zhuān)利，但未被接受。
之前6月25日，受理此案的美國(guó)上訴法院也認(rèn)定專(zhuān)利法院的裁定沒(méi)有問(wèn)題并駁回了上訴。
最終阿迪達(dá)斯在2016年以耐克為對(duì)象進(jìn)行的當(dāng)事人無(wú)效訴訟，以耐克的勝利告終。
不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)，耐克如何應(yīng)對(duì)？
之前2018年，耐克針對(duì)彪馬提起了專(zhuān)利侵權(quán)訴訟。在涉及的八項(xiàng)專(zhuān)利中，有五項(xiàng)與Flyknit技術(shù)有關(guān)。
盡管耐克最后終止了訴訟并撤訴，但與該技術(shù)有關(guān)的專(zhuān)利糾紛預(yù)計(jì)將在未來(lái)增加。
隨著Flyknit的出現(xiàn)，許多運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外品牌都開(kāi)始推出針織運(yùn)動(dòng)鞋。
根據(jù)美國(guó)一家紡織雜志《今日紡織》的一項(xiàng)研究，全球針織鞋市場(chǎng)在2017年價(jià)值20億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到32億美元。
對(duì)于耐克作為不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)如何保護(hù)自己的權(quán)益，我們共同矚目以待。
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