本文關(guān)鍵詞：丁真，搶注商標(biāo)
四川理塘丁真走紅以后，圍繞丁真的利益搶占愈演愈烈。有媒體報道，截至12月13日，在中國商標(biāo)網(wǎng)一共有122件涉及“丁真”的商標(biāo)注冊申請，除丁真所在的公司申請注冊18件外，其他申請者均為與丁真無關(guān)的個人和公司。
丁真家鄉(xiāng)的旅游公司與丁真簽約以后，人們看到丁真被較好地保護起來。根據(jù)有關(guān)報道，公司對丁真的日常行程進行合理規(guī)劃，還安排人員對其進行教育輔導(dǎo)。這些做法也是符合公眾期待的——人們希望丁真的“紅”并非曇花一現(xiàn)，不僅有利于他本人的成長，更可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，讓更多的“丁真”感受到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的魅力。
盡管丁真已經(jīng)正式簽約，但對其正當(dāng)權(quán)益的侵蝕還是無孔不入。那些與丁真無關(guān)的公司和個人以丁真為名注冊商標(biāo)，對丁真及其公司的權(quán)益造成影響，也容易混淆公眾視線、造成錯誤的引導(dǎo)。在某些領(lǐng)域的特定情況下，丁真不能使用“丁真”這個名字，或者因此卷入法律糾紛，并非笑話。
這其實不是丁真一個人的遭遇。據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，自2020年11月22日至今，申請“馬保國”商標(biāo)的有5件；而申請網(wǎng)絡(luò)熱詞“耗子尾汁”的，自2020年11月11日起已有210件，申請主體多達數(shù)十家公司、個人。大量網(wǎng)紅的名字和熱詞被無關(guān)者注冊，形成了一股跟風(fēng)搶注的熱潮。這些搶注者申請商標(biāo)的目的也不在于實際使用，而是待價而沽，期望未來賣個好價錢，甚至“碰瓷”追究他人責(zé)任。
人名可不可以用于注冊商標(biāo)？曾有專家指出，用于注冊商標(biāo)的特定名稱應(yīng)具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉，并用于指代該自然人；特定名稱應(yīng)與該自然人之間已建立穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系。目前，丁真確實具有很大的知名度。說起“丁真”，公眾也能很快聯(lián)想到那個燦爛微笑的藏族小伙，以他的名字注冊商標(biāo)本身并無不可。這也是丁真所在公司積極為其注冊商標(biāo)的原因。
然而，商標(biāo)法也規(guī)定：“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回?！薄皩阂馍暾埳虡?biāo)注冊的，根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰；對惡意提起商標(biāo)訴訟的，由人民法院依法給予處罰?！比绻麩o關(guān)者搶注網(wǎng)絡(luò)名人的商標(biāo)，又沒有任何實際使用的打算，只是企圖以搶注商標(biāo)營利，商標(biāo)管理機構(gòu)應(yīng)當(dāng)予以駁回。
此外，姓名權(quán)屬于重要的人格權(quán)。即將實施的民法典規(guī)定：“具有一定社會知名度，被他人使用足以造成公眾混淆的筆名、藝名、網(wǎng)名、譯名、字號、姓名和名稱的簡稱等，參照適用姓名權(quán)和名稱權(quán)保護的有關(guān)規(guī)定。”如果未征得本人同意，用知名網(wǎng)紅的名字作為商標(biāo)申請，不僅涉嫌惡意注冊，也可能侵犯其人格權(quán)利。
退一步說，即便丁真及其公司在商標(biāo)注冊上“慢半拍”，也不用過于擔(dān)心。商標(biāo)法還規(guī)定稱：“商標(biāo)注冊人申請商標(biāo)注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊人使用與注冊商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)?！睋Q言之，就算有人僥幸成功注冊了“丁真”商標(biāo)，對于丁真現(xiàn)在進行的網(wǎng)絡(luò)視頻直播等業(yè)務(wù)，不應(yīng)造成影響。
目前，我國商標(biāo)申請注冊已回歸以“使用”為目的的制度本源。這要求商標(biāo)管理部門和代理機構(gòu)加強對商標(biāo)申請的審核責(zé)任，把那些惡意侵占他人權(quán)利的商標(biāo)申請攔在第一道防線之外。同時，有關(guān)商業(yè)機構(gòu)和個人也要反思“蹭熱點”的不良習(xí)慣，尊重網(wǎng)紅本人本應(yīng)享有的權(quán)利。說到底，打造消費者認同的品牌形象，靠的并不是商標(biāo)的名字，而是扎實的產(chǎn)品質(zhì)量和周到的服務(wù)水平。
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