本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，國家知識產(chǎn)權(quán)局
經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京12月28日訊 （記者 佘穎）12月28日，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心發(fā)布《中國電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究報告（2020）》，指出直播、短視頻等新形式成為當(dāng)下電商平臺帶貨的最熱趨勢，助力脫貧、疫情后期經(jīng)濟發(fā)展。但是，直播與視頻中涉及的知識產(chǎn)權(quán)新型問題也有待進(jìn)一步研究和規(guī)范。
一些發(fā)布于平臺的帶貨短視頻中，視頻內(nèi)售賣的商品本身合法合規(guī)，但視頻背景音樂可能是侵權(quán)使用。如果平臺因背景音樂侵權(quán)而下架整個視頻內(nèi)容，則存在采取措施過度的可能性，導(dǎo)致利益失衡；而直播賣貨模式以即時性和互動型為特征，證據(jù)保存和追溯困難亦是新的治理難點。
與傳統(tǒng)的電商交易集中于電商平臺不同，直播、短視頻賣貨行為分布于不同類型的平臺，而社交媒體等內(nèi)容平臺通常并未建立起與電商平臺類似的知識產(chǎn)權(quán)投訴、爭議解決等治理機制，存在不同平臺之間治理模式和水準(zhǔn)的明顯差異，也為新興業(yè)態(tài)的規(guī)范帶來更為復(fù)雜的治理難題。因此，直播等新業(yè)態(tài)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要充分利用現(xiàn)有法律規(guī)范，對各類問題審慎處理。
《報告》建議，對新業(yè)態(tài)知識產(chǎn)權(quán)更有效的治理，需要進(jìn)一步對直播、短視頻賣貨的商業(yè)模式進(jìn)行摸底，厘清不同主體的責(zé)任邊界，構(gòu)建并細(xì)化平臺知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，依據(jù)包容審慎監(jiān)管原則設(shè)定針對直播、視頻的投訴或舉報通道，加強平臺應(yīng)對新業(yè)態(tài)電商知識產(chǎn)權(quán)問快速處理的能力。
同時，《報告》也指出，電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)成效顯著。2020年，各平臺企業(yè)切實履行平臺義務(wù)，細(xì)化平臺內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理，各大電商平臺知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人入駐數(shù)量不斷提升。在防控體系上，技術(shù)防控持續(xù)投入、不斷升級。京東的“紅網(wǎng)”可以對知名品牌、特殊商號進(jìn)行針對性保護(hù)，目前已保護(hù)知名品牌2100余個；字節(jié)跳動的“靈石系統(tǒng)”致力于原創(chuàng)作者權(quán)益的保護(hù)，可通過技術(shù)手段自動對比平臺內(nèi)視頻版權(quán)，快速發(fā)現(xiàn)侵權(quán)內(nèi)容。
《報告》還關(guān)注到電商平臺積極防疫打假。據(jù)知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心韓秀成介紹，面對市場上口罩、消毒液等防疫物資供不應(yīng)求的局面，以及一部分假冒偽劣防疫商品充數(shù)情況，政府職能部門、電商平臺通過開展疫情期間的專項知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)行動，多管齊下，社會共治、重拳出擊，強化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)我國防疫用品市場穩(wěn)定，確保疫情防控期間的公共安全和人民福祉，樹立電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)新標(biāo)桿。
疫情期間，電商平臺積極履行社會責(zé)任，防止涉疫物資侵權(quán)行為發(fā)生，持續(xù)加強針對口罩、消毒用品等防疫物資的平臺治理工作。在貨源管理方面，各大電商對平臺內(nèi)防疫物資的質(zhì)量、價格和運費情況進(jìn)行實時監(jiān)測。對于有哄抬物價，借疫情營銷、疑似售假、疑似回收、質(zhì)量低劣、發(fā)貨異常的情形加強監(jiān)管。對平臺內(nèi)違規(guī)行為加強處罰，疫情初期電商平臺發(fā)布的“最嚴(yán)口罩禁令”，對問題口罩和違規(guī)賣家“零容忍”，嚴(yán)懲涉嫌假冒偽劣、哄抬物價、虛假宣傳等違規(guī)問題的商品和店鋪。為加強審核監(jiān)督，有的平臺通過智能算法模型識別和平臺抽檢等手段相結(jié)合，對多個品牌重點監(jiān)測同時，將“納米”“超濾”“熱成像”等涉及專利技術(shù)的詞匯納入監(jiān)控審核范圍，嚴(yán)格審核專利證明材料。若發(fā)現(xiàn)冒用專利詞匯或仿冒他人專利的防疫商品，則采取屏蔽、下架等措施。還有平臺大力開展“口罩防異”內(nèi)部專項清查行動，從企業(yè)資質(zhì)、品牌授權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量等各個方面對國內(nèi)數(shù)十家口罩生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)進(jìn)行極為嚴(yán)格的供應(yīng)渠道審核，嚴(yán)防假冒偽劣防疫物資和不合格產(chǎn)品流向市場。
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