在微博上注冊(cè)使用他人商標(biāo)屬于侵權(quán)嗎？不一定

許多公司認(rèn)為擁有一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)意味著他們有權(quán)在社交媒體，如微博上使用任何一個(gè)與其商標(biāo)有關(guān)聯(lián)的用戶名。但在社交媒體領(lǐng)域，第一個(gè)注冊(cè)賬戶的人通常具有優(yōu)勢(shì)，與商標(biāo)所有權(quán)無(wú)關(guān)。

事實(shí)上，許多公司并不擁有與其知名品牌有關(guān)的用戶名。微博上有很多的類似案例，但我們可以聯(lián)系微博官方維權(quán)，國(guó)外社交媒體——推特也是如此。例如，推特賬戶@Chipotle并不被墨西哥食品特許經(jīng)營(yíng)店所有，而是為一個(gè)名為Chip的食品博客主所有。同樣，一名編程人員的用戶名為@Velveeta，一名演員使用的則是@Advil。
除非有人故意冒充一個(gè)公司或銷售相似的產(chǎn)品，否則該公司并不能阻止人們注冊(cè)與其商標(biāo)有關(guān)的用戶名。而且，公司必須采用別的用戶名。例如，墨西哥燒烤快餐店（Chipotle Mexican Grill）的用戶名是@ChipotleTweets，卡夫亨氏公司的推特名是@EatLiquidGold，康輝制藥則使用@AdvilRelief。
可惜，許多人不能認(rèn)清商標(biāo)所有者官方注冊(cè)的賬號(hào)，結(jié)果打交道的是錯(cuò)誤的賬號(hào)。更糟糕的是，不相關(guān)的賬號(hào)粘貼的錯(cuò)誤或可惡的內(nèi)容損害了公司的聲譽(yù)。
如果某人用商標(biāo)冒充一個(gè)公司或銷售相似的產(chǎn)品，商標(biāo)所有者可說(shuō)服網(wǎng)站管理者刪除該賬戶。被害企業(yè)也可以提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，而訴訟可能需要花費(fèi)幾年。在有些情況下，企業(yè)會(huì)從所有者手中購(gòu)買(mǎi)用戶名，而許多網(wǎng)站禁止銷售用戶名。
商標(biāo)是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)強(qiáng)有力的工具，但它們并不代表著能在社交媒體上快速注冊(cè)。在發(fā)布新名稱或產(chǎn)品前，企業(yè)應(yīng)在各社交媒體網(wǎng)站上注冊(cè)相關(guān)的用戶名。
企業(yè)還應(yīng)注意不斷出現(xiàn)的新社交媒體，并快速注冊(cè)與商標(biāo)相關(guān)的用戶名。