【商標(biāo)】美國(guó)黑人運(yùn)動(dòng)波及中國(guó)品牌！“黑人牙膏”或要改名了！

 

　　我羨慕你的大白牙，你卻懷疑我歧視你的黑皮膚？
　　自從非裔美國(guó)人弗洛伊德被“跪殺”后，全美乃至全球黑人掀起了一場(chǎng)“黑人的命也是命”運(yùn)動(dòng)，抗議示威、搶砸暴亂不勝列舉，其中也波及到了中國(guó)品牌“黑人牙膏”。前幾天，高露潔公司宣布正重新評(píng)估審查旗下中國(guó)市場(chǎng)牙膏品牌黑人牙膏，這個(gè)被人們叫了87年的名字，可能不得不改了...

　　中國(guó)不少網(wǎng)友就納悶了這黑人運(yùn)動(dòng)與祖?zhèn)鞯闹袊?guó)牙膏有什么關(guān)系？怎么就會(huì)被牽扯到種族歧視上呢？

　　87年歷史，寧波兩兄弟研發(fā)黑人牙膏，取“黑面齒白”之意！
　　黑人牙膏的廣告語(yǔ)是“一支，擁有我的笑容力量”，往往聽(tīng)到后大家腦海里浮現(xiàn)的是，牙齒白的人笑起來(lái)漂亮的自信形象。沒(méi)錯(cuò)，在我們眼里黑人牙膏并不是歧視，而是在夸黑人兄弟牙齒白，是發(fā)自內(nèi)心的贊美。

　　上世紀(jì)30年代，黑人牙膏由嚴(yán)柏林和嚴(yán)中立兩兄弟在上海創(chuàng)立，初衷也很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)楹谌诵值艿难例X白。兩兄弟表示牙膏中加入了非洲某植物的神秘藥物，能強(qiáng)效美白。一時(shí)間這款牙膏風(fēng)靡整個(gè)上海灘，甚至在東南亞地區(qū)都很暢銷。

　　改名風(fēng)波，35年前初入北美引發(fā)罵戰(zhàn)，改了英文名字！
　　在外國(guó)網(wǎng)友眼里，對(duì)黑人牙膏的印象完全不一樣，現(xiàn)在他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上是這樣評(píng)論的：“是時(shí)候把這些丑陋無(wú)比的牌子通通清除掉了...”、“沒(méi)想到2020年了，黑人牙膏居然還存在！他喵的黑人牙膏還是個(gè)牌子！”

　　其實(shí)，這也不是黑人牙膏第一次被席卷到種族歧視中，上世紀(jì)80年代，它被美國(guó)高露潔公司引進(jìn)歐美市場(chǎng)打算大賺一筆。不料正值黑人平權(quán)運(yùn)動(dòng)興起，在美國(guó)引發(fā)對(duì)黑人歧視的罵戰(zhàn)，迫于壓力Darkie改名為Darlie(達(dá)利），品牌形象也作出調(diào)整，表示永不在北美地區(qū)銷售黑人牙膏。但當(dāng)時(shí)黑人牙膏的商標(biāo)和宣傳都下了重本，為了保住中國(guó)市場(chǎng)地位，黑人牙膏中文名繼續(xù)沿用。

　　質(zhì)疑不斷，30年后再次被卷改名風(fēng)波，中國(guó)網(wǎng)友喊話力挺！
　　萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，三十后的今天，黑人牙膏再次被卷入種族歧視。之前有人提議按新改的英文名字直接翻譯，改叫大力牙膏，但該提議也被淹沒(méi)在了質(zhì)疑聲中，有人說(shuō)，這是在歧視力氣大的人。
　　眾所周知，美國(guó)歷史上才經(jīng)歷過(guò)黑人奴隸制，販賣黑奴，中國(guó)又不是美國(guó)，我們從不搞這種種族歧視。在漢語(yǔ)中，黑人與白人都不帶任何感情色彩。而且中國(guó)擁有56個(gè)民族，56枝花，56個(gè)兄弟姐妹是一家…

　　我國(guó)更是幫助非洲最多的國(guó)家。于是黑人牙膏中國(guó)地區(qū)或要改名的消息一出，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友紛紛喊話留言，沒(méi)必要。

　　整改風(fēng)波，因黑人形象存在種族歧視，美國(guó)130年品牌改名！

　　這次遭到整改風(fēng)波的除了黑人牙膏外，美國(guó)品牌百事旗下的桂格燕麥公司宣布，將更換“杰邁瑪阿姨”（Aunt Jemima）的商標(biāo)，已經(jīng)擁有130年歷史的品牌，它的商標(biāo)被認(rèn)為是奴隸身份的黑人胖女傭的種族歧視漫畫(huà)。之后，B&G食品公司也開(kāi)始評(píng)估其膾炙人口的小麥奶油包裝盒，就因?yàn)樯厦嬗幸粋€(gè)黑人廚師的形象。而如果這些品牌商標(biāo)一旦大改，也勢(shì)必會(huì)造成不小的經(jīng)濟(jì)損失。

　　對(duì)于企業(yè)而言，申請(qǐng)商標(biāo)前該注意些什么呢？
　　一、最好將文字和圖形分開(kāi)申請(qǐng)；二、上傳黑白標(biāo)，因?yàn)橐坏┥暾?qǐng)時(shí)限定了標(biāo)樣的顏色那么商標(biāo)的保護(hù)范圍也縮小了；三、最好原創(chuàng)自己的品牌，用原創(chuàng)的logo作為商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，因此logo的選擇以及將logo注冊(cè)為商標(biāo)保護(hù)起來(lái)，對(duì)任何一個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)都很重要。
　　如果你有商標(biāo)、版權(quán)、專利等方面需求，可以私信我，或者百度搜索官網(wǎng)“行之知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。行之集團(tuán)--國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化企業(yè)服務(wù)提供商，以覆蓋知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理、專利運(yùn)營(yíng)、專利導(dǎo)航、專利分析評(píng)議、商標(biāo)申請(qǐng)、版權(quán)登記、項(xiàng)目申報(bào)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)訴訟、審計(jì)等業(yè)務(wù)，一對(duì)一持續(xù)高效專業(yè)服務(wù)，讓你的知識(shí)更有價(jià)值。