堪稱史上最強(qiáng)山寨Supreme Italia，怕是要涼了！
什么情況呢？
Supreme Italia難道不是Supreme？
1994年秋季，Supreme誕生于美國紐約曼哈頓，產(chǎn)品以紐約剛剛興起的滑板運(yùn)動(dòng)為主軸，逐漸成為了代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的街頭潮流品牌。
Supreme是結(jié)合滑板、Hip-hop等文化并以滑板為主的美國街頭服飾品牌。隨后，影響力逐漸向外推進(jìn)，并被英國潮流團(tuán)體GIMME5帶入倫敦；在日本方面，由潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人力捧而順利進(jìn)軍日本市場，從此Supreme在亞洲聲名大噪，成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌。
但是，你能想象嗎？這么多年，Supreme并未在中國注冊商標(biāo)，可是國內(nèi)卻一直有相關(guān)的產(chǎn)品出售。你買到手的到底是不是真正的Supreme？
近日，中國商標(biāo)局做出判決，真正的美國潮牌Supreme成功在中國注冊商標(biāo)，商標(biāo)為“SUPREME NEW YORK”，專用權(quán)期限自2020年5月7日至2030年5月6日。
此消息一出，就有眾多的小伙伴驚呼：什么？才拿到注冊商標(biāo)么？之前Supreme在上海不就開店了么？
之后才發(fā)現(xiàn)，那家店并非Supreme，而是山寨Supreme Italia。兩者之間還有一段復(fù)雜的故事。
美國街頭潮牌Supreme，由于它謹(jǐn)慎的全球擴(kuò)張策略和相對薄弱的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，知名度頗高的Supreme在商標(biāo)注冊上錯(cuò)失了先機(jī)，讓不少不法分子鉆了空子。
另一個(gè)則是意大利版的Supreme Italia，一個(gè)牛氣轟轟的山寨。2011年，Supreme Italia的母公司IBF在意大利注冊了Supreme Italia等相關(guān)商標(biāo)，后來又通過聯(lián)合國機(jī)構(gòu)“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織”（WIPO）為Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注冊了合法身份。
它不僅注冊商標(biāo)，它還明目張膽的抄襲正版的Logo設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。甚至，它還讓韓國電子巨頭三星（Samsung）一度誤以為真，差一點(diǎn)就與其簽訂了合作協(xié)議。
除此之外，山寨的Supreme Italia去年還在上海明目張膽的開起了旗艦店，儼然一副正宮架勢。不少小伙伴被店面欺騙，紛紛排隊(duì)購買。如今，那些小伙伴內(nèi)心估計(jì)只有崩潰：哈？我都買完了，你卻告訴我是假的？
這一系列高調(diào)迷惑的操作讓美國潮牌Supreme忍無可忍。于是，美國Supreme開始聘請律師團(tuán)隊(duì)在中國進(jìn)行維權(quán)。
據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)官網(wǎng)查詢，Supreme的商標(biāo)所有人章節(jié)四公司（Chapter 4）從2018年11月18日開始批量申請商標(biāo)。2019年，章節(jié)四公司在中國開始了一系列的打假行動(dòng)。比如它向中國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提出申請，撤銷在上海開店的意大利山寨品牌 Supreme Italia在國內(nèi)注冊的商標(biāo)等等。
如今，美國Supreme商標(biāo)已成功注冊，這不僅意味正版Supreme在知識(shí)產(chǎn)權(quán)道路上取得了里程碑式的勝利，也進(jìn)一步鞏固了品牌在全球市場中的定位。而目前，Supreme Italia的兩家旗艦店已經(jīng)悄然關(guān)閉。
當(dāng)然，這一商標(biāo)戰(zhàn)的勝利也讓無數(shù)小伙伴們開始期待：商標(biāo)都有了，正品Supreme在中國的第一家門店是不是不遠(yuǎn)了。
而美國Supreme商標(biāo)的事件，也再次印證了“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”這句話的正確性，企業(yè)在產(chǎn)品未上市之前就應(yīng)當(dāng)做到未雨綢繆，規(guī)劃擬保護(hù)的商標(biāo)元素，從不同的維度確定擬申請商品和服務(wù)類別，采用馬德里注冊的方式開展商標(biāo)國際注冊，組織內(nèi)部的培訓(xùn)和宣傳，樹立并強(qiáng)化商標(biāo)品牌意識(shí)，形成商標(biāo)管理流程，建立商標(biāo)方面的基本制度等，做到市場未動(dòng)、產(chǎn)品未出，商標(biāo)先行！從長遠(yuǎn)的規(guī)劃做好商標(biāo)的提前布局和儲(chǔ)備，是否考慮開展國外主要國家和地區(qū)的商標(biāo)注冊工作，加大商標(biāo)的監(jiān)測和保護(hù)力度，提升品牌知名度，優(yōu)化合作、交流以提升品牌影響力，促進(jìn)品牌商業(yè)化打造品牌競爭力等。
